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Corporate Communication: An International and Management Perspective
Bietet eine internationale und Management-Perspektive auf den Bereich der Unternehmenskommunikation
Die Unternehmenskommunikation spielt eine wichtige Rolle im höheren Management, um den Ruf eines Unternehmens aufzubauen und zu erhalten. Dieser immaterielle, aber wertvolle Vermögenswert bestimmt den Nettowert eines Unternehmens und wirkt sich auf den Erfolg seiner Geschäftstätigkeit aus. Unternehmenskommunikation: An International and Management Perspective" führt den Leser in das breite Umfeld der modernen, erweiterten Organisation ein und vermittelt ein Verständnis für den Globalisierungsprozess. Es wird beschrieben, wie sich wirtschaftliche, politische und kulturelle Merkmale eines Landes auf Unternehmensentscheidungen und -kommunikation auswirken, und es werden verschiedene Kommunikationsdisziplinen und -praktiken erörtert, die in Programmen und Kampagnen eingesetzt werden. Dieses Buch befasst sich mit den zentralen Managementthemen Nachhaltigkeit sowie Technologie und Innovation. Es unterstreicht auch, warum Unternehmenskommunikation als eine Managementfunktion und nicht nur als Kommunikationsprozess gesehen werden muss.
Corporate Communication ist in fünf Teile gegliedert und bietet umfassende Kapitel zu folgenden Themen: Der Bereich der Unternehmenskommunikation; Strategische Anwendung von Kommunikationspraktiken; Internationale Perspektive; Wichtige Managementthemen wie Nachhaltigkeit und Technologie; Beitrag der Unternehmenskommunikation zum Management. Die Grundlage der Unternehmenskommunikation ist die Öffentlichkeitsarbeit, aber auch das gesamte Spektrum der Kommunikationspraktiken und der Beitrag zur Entscheidungsfindung des Managements werden behandelt.
⬤ Konzeptualisiert die Unternehmenskommunikation als eine strategische Managementfunktion, die dem Management hilft, globale Themen zu erkennen, sich darauf einzustellen und eine entsprechende Politik zu entwickeln.
⬤ betont die entscheidende Rolle, die die Unternehmenskommunikation dabei spielt, Unternehmensentscheidungen und -verhalten sozial verantwortungsvoller und nachhaltiger zu gestalten.
⬤ Zeigt auf, wie die Unternehmenskommunikation Public Affairs, Marketing und soziale Medien in ihre strategische Planung einbezieht.
⬤ Betont die entscheidende Bedeutung von Beziehungen für Unternehmen und deren Auswirkungen auf die Reputation.
⬤ Bietet zahlreiche Fallbeispiele für globale Probleme und wie Unternehmen darauf reagiert haben.
Corporate Communicatio n wendet sich an Studierende der Oberstufe von Kommunikations-, Wirtschafts- und Managementhochschulen, die ihre Kompetenzen auf die globale Arena ausdehnen und die verschiedenen Kommunikationspraktiken zur Gestaltung strategischer Programme und Kampagnen kombinieren wollen. Zu den Kurstiteln gehören Unternehmenskommunikation, internationale Öffentlichkeitsarbeit, Corporate Public Affairs, globale Marketingkommunikation, globale Unternehmenskommunikation und soziale Medien.
| ISBN: | 9781119471370 |
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| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2018 |
| Seitenzahl: | 360 |
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