Leserbewertungen
Zusammenfassung:Das Buch 'Marketing the Moon: The Selling of the Apollo Lunar Program“ bietet eine fesselnde und reich bebilderte Untersuchung der von der NASA und ihren Partnern während des Apollo-Programms eingesetzten Marketingstrategien. Es beleuchtet die Zusammenarbeit zwischen verschiedenen Branchen, die Rolle der Medien und das schwankende Interesse der Öffentlichkeit an der Erforschung des Weltraums und bietet gleichzeitig einzigartige Einblicke und persönliche Anekdoten von Schlüsselfiguren, die am Wettlauf ins All beteiligt waren.
Vorteile:Das Buch ist informativ und unterhaltsam, gut recherchiert und wunderschön mit Fotos und Marketingmaterialien aus dieser Zeit illustriert. Es bietet neue Perspektiven auf das Apollo-Programm und fesselt die Leser mit persönlichen Geschichten und Details hinter den Kulissen. Die Erzählung ist fesselnd und daher eine empfehlenswerte Lektüre sowohl für Raumfahrt-Enthusiasten als auch für diejenigen, die sich für Marketing interessieren.
Nachteile:Einige Leser sind der Meinung, dass das Buch mehr über spezielle Apollo-bezogene Produkte für Kinder hätte berichten können. Zwar werden auch Misserfolge im Bereich des Marketings behandelt, aber einige fanden die Diskussion über diese Mängel etwas traurig. Ein kleiner Kritikpunkt betrifft die Tiefe des Einblicks, da einige Informationen erfahrenen Lesern der Raumfahrtgeschichte bereits bekannt sein könnten.
(basierend auf 45 Leserbewertungen)
Originaltitel:
Marketing the Moon: The Selling of the Apollo Lunar Program
Inhalt des Buches:
Eine der erfolgreichsten PR-Kampagnen der Geschichte mit heldenhaften Astronauten, pressetüchtigen Raketenwissenschaftlern, enthusiastischen Reportern, zahlungskräftigen Rüstungsunternehmen und Tang.
Im Juli 1969 waren vierundneunzig Prozent der amerikanischen Fernsehgeräte auf die Berichterstattung über die Mondmission von Apollo 11 eingestellt. Wie konnte die Erforschung des Weltraums, die einst den Raketenwissenschaftlern vorbehalten war, ein größeres Publikum erreichen als My Three Sons? Warum verwandelte ein Regierungsprogramm, dessen Standardverfahren die Geheimhaltung war, seine größte Leistung in ein Gemeinschaftserlebnis? In Marketing the Moon erzählen David Meerman Scott und Richard Jurek die Geschichte einer der erfolgreichsten Marketing- und PR-Kampagnen der Geschichte: der Verkauf des Apollo-Programms.
Angeregt durch Science-Fiction, Zeitschriftenartikel und Auftritte von Wernher von Braun in den "Tomorrowland"-Segmenten der Disneyland-Fernsehshow zur Hauptsendezeit, waren die Amerikaner ein empfängliches Publikum für den bahnbrechenden "Markenjournalismus" der NASA. Scott und Jurek beschreiben die ausgeklügelten Bemühungen der NASA und ihrer zahlreichen Auftragnehmer, die Fakten über die Raumfahrt zu vermarkten - durch Pressemitteilungen, Artikel mit eigenen Beiträgen, aufwendiges und detailliertes Hintergrundmaterial und vollständig produzierte Radio- und Fernsehbeiträge - anstatt eine bestimmte Agenda zu verfolgen. Die amerikanischen Astronauten, die Exklusivverträge mit der Zeitschrift Life unterzeichneten, wurden zu den heldenhaften und patriotischen Gesichtern des Programms. Und es gab auch einige sinnvolle Produktplatzierungen: Hasselblad war die "erste Kamera auf dem Mond"; Sony-Kassettenrekorder und Vorräte von Tang waren an Bord der Kapsel; und die Astronauten wurden mit dem Exer-Genie-Gerät ausgestattet. Jeder wollte einen Platz auf dem Zug haben.
Großzügig illustriert mit alten Fotografien, Kunstwerken und Anzeigen, von denen viele nie zuvor veröffentlicht wurden, zeigt Marketing the Moon, dass Neil Armstrongs großer Sprung für die Menschheit nicht nur ein Triumph für die amerikanische Technik und Raketentechnik war, sondern auch für das amerikanische Marketing und die Öffentlichkeitsarbeit.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9780262026963 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2014 |
| Seitenzahl: | 144 |
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