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Advertising Sin and Sickness
Die Befürworter der Mäßigung glaubten, sie könnten den Alkohol ausrotten, indem sie die Verbraucher davon überzeugten, ihn zu meiden; die Prohibitionisten setzten auf Gesetze, die die Herstellung, den Transport und den Verkauf von Alkohol verboten. Nach der Aufhebung des achtzehnten Verfassungszusatzes suchten die Reformer jedoch nach einer neuen Methode - der gezielten Werbung.
In Advertising Sin and Sickness dokumentiert Pamela E. Pennock drei verschiedene Perioden in der Geschichte der nationalen Debatte über die Regulierung der Vermarktung von Alkohol und Tabak. Sie zeichnet das Schicksal der vorgeschlagenen Bundesmaßnahmen nach und stellt deren Befürworter und Gegner vor, von Politikern und religiösen Führern bis hin zu Wissenschaftlern und Geschäftsleuten. In den 1950er Jahren setzten sich die Woman's Christian Temperance Union und andere religiöse Organisationen gemeinsam für ein Verbot jeglicher Alkoholwerbung ein. Sie gerieten jedoch schnell in Konflikt mit einer zunehmend urbanen amerikanischen Mainstream-Kultur. In den 1960er Jahren traten Moralisten bei der Kampagne zur Kontrolle der Zigarettenwerbung und der Kennzeichnungspflicht gegenüber Verbraucherschützern und wissenschaftlichen Behörden in den Hintergrund. Säkulare und wissenschaftliche Argumente dominierten die politischen Debatten, und die Kontroverse über die Alkoholvermarktung in den 1970er und 1980er Jahren warf ein Schlaglicht auf die Fragen des Drogenmissbrauchs, der öffentlichen Gesundheit und der Verbraucherrechte.
Die Politik der Alkohol- und Tabakwerbung, so Pennocks Schlussfolgerung, spiegelt eine tiefgreifende kulturelle Ambivalenz in Bezug auf Konsumverhalten und privates Unternehmertum, Moral und Gesundheit, wissenschaftliche Autorität und die legitime Regulierung kommerzieller Äußerungen wider. Heute stehen die Vereinigten Staaten weiterhin vor der schwierigen Frage, welche Rolle die Bundesregierung spielen soll, wenn mächtige Industrien potenziell schädliche, aber unbestreitbar beliebte Produkte vermarkten.
| ISBN: | 9780875803685 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Hardcover |
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