Bewertung:
Das Buch erörtert die Beziehung zwischen Marketing und Shareholder-Value und betont, dass Marketingstrategien darauf abzielen sollten, den Shareholder-Value zu maximieren, anstatt sich nur auf Einnahmen oder Gewinne zu konzentrieren. Es bietet Einblicke in die Art und Weise, wie sich Finanzen und Marketing gegenseitig ergänzen können, insbesondere in einem globalen Kontext. Einige Leser waren jedoch der Meinung, dass das Buch ihre Erwartungen hinsichtlich des Inhalts und des Zustands bei der Lieferung nicht erfüllt hat.
Vorteile:Das Buch verbindet Finanzen und Marketing effektiv und bietet klare Einblicke in die Maximierung des Shareholder Value. Es stellt herkömmliche Ansichten über die Beziehung zwischen Marketing und Finanzen in Frage. Viele fanden die Beispiele, wie die Wachstumsstrategie von Amazon, besonders anschaulich und aufschlussreich. Der Schreibstil wird als präzise beschrieben.
Nachteile:Das Buch konzentriert sich nicht, wie von einigen erwartet, auf wertorientiertes Marketing, sondern erörtert in erster Linie die Auswirkungen des Marketings auf den Shareholder Value. Darüber hinaus gab es für einige Leser Probleme mit dem Zustand des Buches bei der Lieferung, was das Gesamterlebnis beeinträchtigte.
(basierend auf 4 Leserbewertungen)
Value-Based Marketing: Marketing Strategies for Corporate Growth and Shareholder Value
Dieses Buch bietet eine klare praktische Einführung in die Shareholder-Value-Analyse für Marketingfachleute. Es gibt ihnen die Werkzeuge an die Hand, um die Marketingstrategien zu entwickeln, die den größten Wert für das Unternehmen schaffen werden. Topmanagern und CFOs erklärt das Buch, wie Marketing Shareholder Value generiert. Es zeigt, wie das Topmanagement Strategien bewerten und ein effektiveres und relevanteres Marketing in ihren Unternehmen anregen sollte.
Die ursprüngliche Essenz der ersten Auflage wurde beibehalten, aber offensichtliche Bereiche wurden aktualisiert und überarbeitet, und neue Bereiche wie Technologie wurden angesprochen. Die zweite Auflage dieses Buches wurde von einem Ghostwriter verfasst, der Statistiken, Fallstudien und andere veraltete Inhalte mit Hilfe eines ausgewählten Beratungsgremiums, das als Fachexperte, Ratgeber und Teil eines Lenkungsausschusses fungierte, vollständig aktualisiert, verbessert und ersetzt hat.
Zu den hoch angesehenen Autoren gehören:
Jean-Claude Larr ch - INSEAD.
Veronica Wong - Aston Business School.
John Quelch - Harvard Business School.
Susan Hart - Strathclyde Graduate Business School (SGBS)
Michael Baker - Emeritierter Professor SGBS.
Tim Ambler - Londoner Wirtschaftshochschule.
Tony Cram - Ashridge.
Inhaltsverzeichnis:
TEIL I.
Grundsätze der Wertschöpfung.
1 Marketing und Shareholder Value.
2 Der Shareholder-Value-Ansatz.
3 Der Marketing-Werttreiber.
4 Der Wachstumsimperativ.
TEIL II.
Entwicklung von Strategien mit hoher Wertschöpfung.
5 Strategische Positionsbestimmung.
6 Wertorientierte Marketingstrategie.
TEIL III.
Umsetzung von Strategien mit hohem Wert.
7 Marken aufbauen.
8 Wertorientierte Preisgestaltung.
9 Wertorientierte Kommunikation.
10 Wertorientiertes Marketing im digitalen Zeitalter.
| ISBN: | 9780470773147 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2008 |
| Seitenzahl: | 382 |
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