Bewertung:
Activate Brand Purpose von Scott Goodson und Chip Walker wird für seine inspirierende Botschaft über zielgerichtetes Führen und die Schaffung von gesellschaftlichem Wert durch Unternehmen hoch geschätzt. Das Buch führt in das Konzept des „Bewegungsdenkens“ ein und bietet praktische Anleitungen für die Aktivierung des Markenzwecks, der heute sowohl bei Führungskräften als auch bei Verbrauchern Anklang findet. Während viele das Buch als zugänglich und aufschlussreich mit nützlichen Fallstudien empfinden, sind einige Kritiker der Meinung, dass es ihm an Tiefe in der praktischen Umsetzung mangelt.
Vorteile:⬤ Inspirierende und praktische Ratschläge, die auf die Herausforderungen moderner Unternehmen zugeschnitten sind.
⬤ Führt „Bewegungsdenken“ als wertvolles Konzept für Unternehmen ein.
⬤ Bietet einen Rahmen für Marken, um mit den Verbrauchern auf einer sinnvollen Ebene in Verbindung zu treten.
⬤ Gefüllt mit aufschlussreichen Fallstudien und starken Erzählungen.
⬤ Zugänglich für ein breites Publikum, von CEOs bis zu Studenten.
⬤ Unterstreicht die Notwendigkeit für Unternehmen, sozial verantwortliche Praktiken zu übernehmen.
⬤ Bietet umsetzbare Strategien für kleine und große Unternehmen.
⬤ Einige Rezensenten waren der Meinung, dass das Buch nur oberflächliche Konzepte ohne tiefgreifende praktische Umsetzung abdeckt.
⬤ Einige Leser fanden, dass sich die Inhalte wiederholen und keine neuen Erkenntnisse liefern.
⬤ Einige Kritiker erwähnten, dass das Buch aufgrund seines Umfangs einschüchternd wirken könnte und nicht so informativ sei, wie man es beim Lesen erwartet.
(basierend auf 20 Leserbewertungen)
Activate Brand Purpose: How to Harness the Power of Movements to Transform Your Company
Die größte Herausforderung für Führungskräfte besteht darin, zweckorientierte Marken bei den Menschen, die innerhalb und außerhalb des Unternehmens eine Rolle spielen, zu aktivieren und in die Tat umzusetzen. Jüngste Statistiken belegen, dass mehr als 87 % der Verbraucher ein Produkt kaufen würden, weil sich ein Unternehmen für ein Thema einsetzt, das ihnen am Herzen liegt, und mehr als zwei Drittel würden sich weigern, dies zu tun, wenn das Unternehmen ein Thema unterstützt, das ihren Überzeugungen zuwiderläuft.
Wir leben im Zeitalter des Aktivismus - der bewusste Verbraucher hat ein stärkeres soziales Bewusstsein als je zuvor, und das spiegelt sich in seinem Kaufverhalten wider. Dennoch hinkt der Aktivismus im Namen der Marken hinterher. Viele behaupten zwar, "zweckorientiert" zu sein, aber viel zu oft wird dieser Zweck auf eine Tafel über dem Schreibtisch des Geschäftsführers verbannt und geht nie weiter. Oder, schlimmer noch, der "Zweck" wird offenkundig als Marketingtrick benutzt, aber nie wirklich umgesetzt.
Activate Brand Purpose zeigt den Lesern, wie sie den Zweck ihrer Marke in eine sinnvolle Aktion umwandeln können, indem sie eine unternehmensweite kulturelle Bewegung entfachen, die intern beginnt und nach außen dringt. Unabhängig davon, ob Ihr Zweck hochtrabend und sozialbewusst oder rein geschäftlich ist, konzentrieren Sie sich darauf, die Menschen zu begeistern, und sie werden darauf reagieren, wenn Sie beweisen können, dass Ihnen dieser Zweck wichtig ist und dass Sie daran arbeiten, ihn zu verwirklichen, anstatt einfach nur dem nächsten Dollar nachzujagen. Dieses Buch enthält einen klar erläuterten, bewährten Rahmen, der dies möglich macht.
| ISBN: | 9781789668247 |
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| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2021 |
| Seitenzahl: | 256 |
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