Bewertung:
Activate Brand Purpose von Scott Goodson und Chip Walker ist ein umfassender Leitfaden, der die Bedeutung der Definition und Aktivierung des Markenzwecks auf dem heutigen verbrauchergesteuerten Markt hervorhebt. Das Buch stellt das Konzept des „Movement Thinking“ vor, das Unternehmen dazu ermutigt, ihre Aktivitäten an gesellschaftlichen Werten und Bestrebungen auszurichten, um echte Veränderungen und sinnvolle Verbindungen zu den Verbrauchern zu schaffen. Es enthält viele praktische Ratschläge, Fallstudien und umsetzbare Strategien, die es für Führungskräfte und Vermarkter in verschiedenen Branchen relevant machen.
Vorteile:Das Buch ist gut geschrieben, inspirierend und regt zum Nachdenken an und bietet praktische und umsetzbare Anleitungen. Es führt in das Konzept des „Bewegungsdenkens“ ein, das insbesondere nach der Pandemie als zeitgemäß und relevant angesehen wird. Die Leser schätzen die Fallstudien, die aufschlussreichen Informationen und die Möglichkeit, persönliche Werte mit Geschäftspraktiken zu verbinden. In vielen Rezensionen wird hervorgehoben, dass das Buch sowohl für erfahrene Fachleute als auch für Neulinge in der Materie zugänglich ist.
Nachteile:Einige Leser empfanden den Inhalt als oberflächlich und sich wiederholend und hatten das Gefühl, dass es an eingehenden praktischen Ratschlägen zur Umsetzung des „Bewegungsdenkens“ fehlte. Einige erwähnten, dass die wichtigsten Erkenntnisse überfliegbar waren und nicht genügend Tiefe boten. Es gab auch Kommentare, dass das Buch aufgrund seines Umfangs abschreckend wirke, und einige Leser äußerten ihre Enttäuschung und wünschten sich mehr konkrete Strategien.
(basierend auf 20 Leserbewertungen)
Activate Brand Purpose: How to Harness the Power of Movements to Transform Your Company
SHORTLISTED: Business Book Awards 2022 - Kategorie Internationales Wirtschaftsbuch.
KATEGORIE SILBERER GEWINNER : Axiom Awards 2022 - Kategorie Wirtschaftskommentar.
Die größte Herausforderung für Führungskräfte ist die Aktivierung und Umsetzung zweckorientierter Marken für die Menschen, die innerhalb und außerhalb des Unternehmens wichtig sind. Jüngste Statistiken belegen, dass mehr als 87 % der Verbraucher ein Produkt kaufen würden, weil sich ein Unternehmen für ein Thema einsetzt, das ihnen am Herzen liegt, und mehr als zwei Drittel würden sich weigern, dies zu tun, wenn das Unternehmen ein Thema unterstützt, das ihren Überzeugungen zuwiderläuft.
Wir leben im Zeitalter des Aktivismus - der bewusste Verbraucher hat ein größeres soziales Bewusstsein als je zuvor, und das spiegelt sich in seinem Kaufverhalten wider. Dennoch hinkt der Aktivismus im Namen der Marken hinterher. Viele behaupten zwar, "zweckorientiert" zu sein, aber viel zu oft wird dieser Zweck auf eine Tafel über dem Schreibtisch des Geschäftsführers verbannt und geht nie weiter. Oder schlimmer noch, der "Zweck" wird offenkundig als Marketingtrick benutzt, aber nie wirklich umgesetzt.
Activate Brand Purpose zeigt den Lesern, wie sie den Zweck ihrer Marke in sinnvolles Handeln umsetzen können, indem sie eine unternehmensweite kulturelle Bewegung entfachen, die intern beginnt und nach außen dringt. Unabhängig davon, ob Ihr Zweck hochtrabend und sozialbewusst oder rein geschäftlich ist, konzentrieren Sie sich darauf, die Menschen zu begeistern, und sie werden darauf reagieren, wenn Sie beweisen können, dass Ihnen dieser Zweck wichtig ist und dass Sie daran arbeiten, ihn zu verwirklichen, anstatt einfach nur dem nächsten Dollar nachzujagen. Dieses Buch enthält einen klar erläuterten, bewährten Rahmen, der dies möglich macht.
| ISBN: | 9781789668261 |
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| Einband: | Hardcover |
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