Leserbewertungen
Zusammenfassung:Das Buch „Uprising“ von Scott Goodson bietet eine neue Perspektive auf das Marketing und betont, wie wichtig es ist, kulturelle Bewegungen anstelle von traditionellen Werbemethoden zu entfachen. Das Buch enthält zahlreiche Beispiele und Fallstudien, die es für Vermarkter relevant machen, die sich an zeitgenössische Strategien anpassen wollen. Einigen Rezensenten fehlte es jedoch an Tiefgang und sie empfanden es manchmal als repetitiv oder unauthentisch.
Vorteile:⬤ Bietet eine neue Perspektive auf das Marketing durch kulturelle Bewegungen.
⬤ Enthält zahlreiche Fallstudien und praktische Einblicke.
⬤ Empfohlen für das Lernen und Lehren von modernen Marketingstrategien.
⬤ Fesselt die Leser mit seinem innovativen Ansatz und regt zu neuen Ideen im Marketing an.
⬤ Einige Teile des Buches fühlen sich repetitiv an und lassen Tiefe vermissen.
⬤ Einige Rezensenten kritisierten es als unauthentisch oder „fluffig“.
⬤ Einige Beispiele (wie Occupy Wall Street) unterstützen die Argumente des Autors nicht überzeugend.
⬤ Die Erwartung von mehr Engagement und praktischer Anwendung wurde von einigen Lesern nicht erfüllt.
(basierend auf 38 Leserbewertungen)
Originaltitel:
Uprising: How to Build a Brand--And Change the World--By Sparking Cultural Movements
Inhalt des Buches:
Das Geheimnis des Bewegungsmarketings?
Ihre Kunden wollen etwas bewirken
"Scott Goodson und seine StrawberryFrog-Kollegen haben das Geheimnis gefunden, wie man Purpose mit einem großen P verbindet: Finden Sie heraus, was Menschen zum Handeln bewegt, und schaffen Sie dann eine Möglichkeit, diese Bewegung mit Ihrem Produkt, Ihrer Dienstleistung oder Ihrem Handwerk zu unterstützen und zu fördern. Ich nenne das eine erfolgreiche Strategie.".
--Daniel H. Pink, Autor von Drive und A Whole New Mind.
"Wollen Sie die Kaufgewohnheiten Ihrer Kunden ändern? Wollen Sie die Welt verändern? Hören Sie mit dem Marketing auf, lesen Sie dieses Buch, krempeln Sie die Ärmel hoch und starten Sie eine Bewegung.".
--Sally Hogshead, Autorin von Fascinate und Schöpferin von HowToFascinate.com
"Unverzichtbares Material. Einer der klügsten Denker auf dem Gebiet des Branding über eine der wichtigsten Entwicklungen an dieser kritischen Schnittstelle zwischen Kultur und Marketing."
--Adam Morgan, Autor von Eating the Big Fish und The Pirate Inside.
"Ein gut recherchiertes und aufschlussreiches Buch, das hoffentlich eine Bewegung gegen das traditionelle, schwerfällige Marketing auslösen wird. Eine Pflichtlektüre für die neue Generation von Vermarktern, die die Marketinglandschaft von morgen bestimmen werden.
--Boutros Boutros, Senior Vice President, Emirates Airline
Über das Buch:
Movement Marketing verändert die Welt. Es ist der neue Weg nach vorn für jeden, der versucht, die Loyalität der Kunden zu gewinnen, die öffentliche Meinung zu beeinflussen und sogar die Welt zu verändern. In Uprising zeigt Scott Goodson, Gründer und CEO von StrawberryFrog, der weltweit ersten Agentur für kulturelle Bewegungen, wie Ihre Idee oder Organisation erfolgreich auf dieser Welle kultureller Bewegungen reiten kann, um sich authentisch mit dem Leben und den Leidenschaften der Menschen überall zu verbinden.
Wir befinden uns inmitten eines tiefgreifenden kulturellen Wandels, in dem die Technologie es für jeden einfacher denn je macht, Ideen, Ziele und Interessen zu teilen. In Zusammenarbeit mit Unternehmen und Marken wie SmartCar, Pampers, Jim Beam und der indischen Mahindra Group haben StrawberryFrog und Goodson einen Paradigmenwechsel weg vom Einzelverkauf hin zum Teilen eingeleitet.
Anhand von Kundenfallstudien und Beiträgen eines globalen Teams von Vorreitern des Bewegungsmarketings - darunter Politikguru Mark McKinnon, Lee Clow, Kreativchef bei TBWA/Chiat/Day, Apple-Evangelist Guy Kawasaki und Marty Cooke, der dazu beitrug, gelbe LIVESTRONG-Armbänder zum Synonym für den Kampf gegen Krebs zu machen - zeigt Goodson detailliert auf, warum und wie Einzelpersonen und Unternehmen das Phänomen der Bewegung für sich nutzen. Anschließend wendet er diese Erkenntnisse auf praktische Schritte an, die Sie sofort ergreifen können, um Menschen mit dem zu erreichen, was ihnen am wichtigsten ist, darunter:
⬤ Hören Sie auf, über sich selbst zu sprechen - lassen Sie die Bewegung Ihre Botschaft kontrollieren.
⬤ Konzentrieren Sie sich auf die Kernziele Ihres Konzepts oder Ihrer Marke - und gleichen Sie diese Werte mit dem ab, wofür (oder wogegen) die Menschen sind.
⬤ Zünden Sie den Funken" - schaffen Sie eine Kultur innerhalb Ihrer Organisation, die eine Bewegung annehmen und vorantreiben kann.
⬤ Nutzen Sie Ihre Ressourcen - Inhalte, Veranstaltungen, Fachwissen, Verbindungsplattformen - um den Menschen Werkzeuge an die Hand zu geben, mit denen sie Ihr Evangelium verbreiten können.
⬤ Passen Sie Ihre Konzepte so an, dass sie grenzüberschreitend wirken und Menschen über kulturelle Grenzen hinweg miteinander verbinden.
Die Beispiele und Anleitungen in diesem Buch werden Sie darauf vorbereiten, die nächste große Bewegung zu finden, sich mit ihr zu verbinden und sie sogar anzuführen. Was als nächstes passiert, liegt an Ihnen. Stehen Sie auf. Gehen Sie hinaus. Und erschaffen Sie Ihren eigenen Markenaufstand.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9780071782821 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2012 |
| Seitenzahl: | 256 |
Kauf:
Derzeit verfügbar, auf Lager.
