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Contemporary Issues in Digital Marketing: New Paradigms, Perspectives, and Practices
Das Thema dieses Buches ist das digitale Marketing. Wir leben heute im digitalen Zeitalter - in der Tat sind mehr als 3 Milliarden Menschen an das Internet angeschlossen.
Auf 100 Menschen auf der Welt kommen 96 Mobiltelefon-Abonnements. Und immer mehr unserer Alltagsgegenstände - Kuscheltiere, Autos, sogar Wasserkocher - haben ein „Internet der Dinge“ geschaffen. Es überrascht daher nicht, dass die Unternehmen sich diese digitale Welt zunutze machen wollen.
Insbesondere Marketingfachleute erhoffen sich vom so genannten digitalen Marketing neue Erkenntnisse über die Kunden, eine feinere Kundensegmentierung und eine effizientere und effektivere Kommunikation mit den Kunden. Sie erwarten, dass das digitale Zeitalter Möglichkeiten für neue Produktinnovationen, fortschrittliche Methoden zur Kundenansprache und originelle Mittel zur Schaffung von Markengemeinschaften bieten wird.
Trotz der weiten Verbreitung digitaler Technologien scheint das digitale Marketing jedoch noch in den Kinderschuhen zu stecken. Zunächst einmal: Was genau ist digitales Marketing? Der Begriff wird häufig verwendet, aber seine Bedeutung - sein Umfang, seine Umrisse, seine Grenzen - ist alles andere als prägnant.
Dieses Buch untersucht die Realitäten des digitalen Marketings mit Beiträgen von Wissenschaftlern und Praktikern, die Experten auf diesem Gebiet sind.
| ISBN: | 9781911450238 |
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| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2018 |
| Seitenzahl: | 350 |
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