Age Friendly: Ending Ageism in America
Age Friendly: Ending Ageism in America" (Altersfreundlichkeit: Schluss mit dem Altersdiskriminismus in Amerika) ist ein Aufruf, die Vereinigten Staaten zu einer gerechteren Nation zu machen, in der das Alter eine Rolle spielt. "Altersfreundlichkeit" bedeutet, dass ältere Menschen als Arbeitnehmer, Verbraucher und Bürger einbezogen werden, was heute nicht der Fall ist. Die Vereinigten Staaten und insbesondere das Big Business sind notorisch altersfeindlich, was auf unsere Besessenheit von der Jugend zurückzuführen ist. Die Verdoppelung oder Verdreifachung der Zahl älterer Menschen in den nächsten zwei Jahrzehnten wird sich auf praktisch alle Aspekte des täglichen Lebens in Amerika auswirken - ein Grund mehr, sich Altersfreundlichkeit auf die Fahnen zu schreiben.
Age Friendly zeigt, wie große Unternehmen in einer idealen Position sind, um sich mit der Alterung Amerikas zu befassen und dabei davon zu profitieren, ihre Organisationen altersfreundlicher zu gestalten. Aufgrund ihrer wirtschaftlichen Macht und ihres Engagements für die Vielfalt am Arbeitsplatz haben große Unternehmen - insbesondere die Fortune 1000 - die Möglichkeit und die Verantwortung, eine führende Rolle bei der Veränderung der Darstellung des Alterns in Amerika zu übernehmen. Das Buch zeigt, dass Altersfreundlichkeit die Möglichkeit bietet, Klüfte nicht nur zwischen jüngeren und älteren Menschen zu überbrücken, sondern auch solche, die auf Einkommen, Klasse, Ethnie, Geschlecht, Politik und Geographie beruhen. Mehr als alles andere präsentiert Age Friendly eine kühne und kontraintuitive Idee - Altern ist eine positive Sache für Unternehmen, Einzelpersonen und die Gesellschaft als Ganzes - und wir sollten es annehmen, anstatt es zu fürchten.
Altersdiskriminierung ist in Amerika ein weit verbreitetes Phänomen, das ebenso wie Rassismus und Geschlechterdiskriminierung unseren demokratischen Idealen zuwiderläuft. Eine altersfreundliche Bewegung breitet sich in Amerika und auf der ganzen Welt aus, da eine wachsende Zahl von Städten und Gemeinden bestrebt ist, die Bedürfnisse ihrer älteren Einwohner besser zu erfüllen. Außerdem werden konzertierte Anstrengungen unternommen, um die großen Unternehmen davon zu überzeugen, dass eine generationenübergreifende Belegschaft nicht nur im Interesse der älteren Arbeitnehmer, sondern auch der Unternehmen selbst ist. Das Alter bringt Erfahrung, Perspektive und Weisheit - genau die richtigen Fähigkeiten für kurz- und langfristige Entscheidungen.
Die Überalterung Amerikas hat auch erhebliche Auswirkungen auf das Marketing der Unternehmen für ältere Verbraucher. Die Babyboomer sind immer noch der Schlüssel zur Wirtschaft, obwohl sich die Vermarkter auf die Jugend konzentrieren, was zum Teil auf ihren kollektiven Wohlstand und ihre Konsumfreudigkeit zurückzuführen ist. Altersfreundliches Marketing ist daher aufgrund der "Langlebigkeitsökonomie" sehr sinnvoll, d. h. der Milliarden von Dollar, die ältere Verbraucher jedes Jahr ausgeben, und der Goldgrube, die sich in der Zukunft abzeichnet, wenn sie einen noch größeren Anteil an der Bevölkerung ausmachen. Schließlich erörtert Age Friendly, wie immer mehr Unternehmen neben der Gewinnmaximierung auch soziale Verantwortung übernehmen - eine ideale Gelegenheit für Unternehmen, ihr bürgerschaftliches Engagement unter Beweis zu stellen, indem sie Altersfreundlichkeit auf lokaler, staatlicher oder nationaler Ebene unterstützen.
| ISBN: | 9781032051444 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2021 |
| Seitenzahl: | 144 |
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