Bewertung:
Das Buch bietet Einblicke in das moderne Verbraucherverhalten und betont, wie wichtig es ist, das tatsächliche Einkaufsverhalten zu verstehen, anstatt vorgefasste Meinungen zu vertreten. Es wurde für seinen aktuellen Inhalt gelobt, der sich auf die jüngsten kulturellen Veränderungen bezieht, einschließlich derer, die durch die Pandemie beeinflusst wurden. Einige Leser sind jedoch der Meinung, dass das Buch nicht hält, was es verspricht, da es sich zu sehr auf das Unternehmen der Autoren konzentriert und praktische Erkenntnisse für Online-Händler vermissen lässt.
Vorteile:Bietet eine neue Perspektive auf das Verbraucherverhalten, die sich auf die aktuellen Realitäten konzentriert.
Nachteile:Geht auf die Auswirkungen von Covid-19 und Fernarbeit auf die Einkaufsgewohnheiten ein.
(basierend auf 4 Leserbewertungen)
Influencing Shopper Decisions: Unleash the Power of Your Brand to Win Customers
Soll ich im Fernsehen werben? Ist Print tot? Sollte ich mit einem Influencer zusammenarbeiten? Sollte ich mein Produkt über Facebook- und Instagram-Anzeigen bewerben? Was ist mit TikTok? Wie bringen Marken ihre Kunden dazu, in einer zunehmend komplexen, fragmentierten und sich schnell verändernden Welt "Ja" zu sagen?
Ständiger Wandel, rasante Innovationen, Störfaktoren in den Kategorien, steigende Erwartungen der Käufer und ein neuer Zugang zu Waren und Dienstleistungen haben dazu geführt, dass Verbraucher und Käufer unglaublich geschickt darin sind, sich durch ein Meer von Recherchen und Informationen zu wühlen. Bevor er eine Kaufentscheidung trifft, ist der Zielverbraucher Ihrer Marke ein Shopper. Mit einer größeren Auswahl als je zuvor werden die Käufer immer experimentierfreudiger und öffnen sich für neue Marken, Produkte und Einkaufskanäle. Die Autoren des Buches Influencing Shopper Decisions sind Marktforscher und zeigen auf, wie Marken ihren Kunden helfen können, "Ja" zu sagen, indem sie die Entscheidungsfindung der Verbraucher besser verstehen.
Indem sie die Entwicklung der Denkweise der Shopper vom First Moment of Truth bis zu Googles berüchtigtem ZMOT verfolgen, skizzieren die Autoren ein neues Paradigma für das Einkaufsverhalten, das sich auf die Bedürfnisse, Prioritäten und den Kontext der Shopper konzentriert. Unabhängig davon, ob Sie ein CPG-Markenvermarkter, ein digitales Medienunternehmen oder ein Kleinunternehmer sind, bietet Influencing Shopper Decisions ein unvergleichliches Verständnis der Denkweise von Käufern und die Schlüssel, um sie zu entschlüsseln. Nachdem die Autoren die Kräfte erläutert haben, die die Entscheidungsfindung der Verbraucher vorantreiben, erläutern sie die wichtigsten Erkenntnisse und Strategien, die Vermarkter nutzen können, um die Relevanz aufrechtzuerhalten und das Engagement bei den Verbrauchern zu steigern.
| ISBN: | 9781398603639 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Hardcover |
Derzeit verfügbar, auf Lager.
