Bewertung:
Das Buch wird für seine praktischen Einsichten, seine klare Sprache und seine effektiven Fallstudien über Markenerhöhung und -management hoch geschätzt. Es wird besonders von Branding-Fachleuten für seine umsetzbare Anleitung und den gut strukturierten Inhalt geschätzt. Einige Rezensenten äußerten sich jedoch enttäuscht über bestimmte Fallbeschreibungen in den späteren Abschnitten.
Vorteile:Klar geschrieben, leicht verständlich, umsetzbare Einsichten, umfangreiche Fallstudien, praktische Anleitungen für das Markenmanagement, gut kuratierter Rahmen für den Aufbau von Prestigemarken, fesselndes Storytelling.
Nachteile:Enttäuschende Fallbeschreibungen im dritten Abschnitt, einige Rezensenten fanden die Fälle zur Veranschaulichung der Argumente weniger hilfreich.
(basierend auf 29 Leserbewertungen)
Brand Elevation: Lessons in Ueber-Branding
Wie kann eine Marke zu einer dieser unvergleichlichen "Ueber-Marken" werden, die wir alle bewundern und für die wir bereit sind, einen Aufpreis zu zahlen? - Gibt es einen bewährten Prozess? - Wo sollten wir anfangen?
Brand Elevation erklärt die wichtigsten Faktoren, die dazu führen, dass Marken unvergleichlich und unbezahlbar werden, und wie man sich diese Prinzipien zunutze macht, um eine erfolgreiche Markenstrategie zu entwickeln. Das Buch richtet sich an Marketingexperten und Markenmanager aller Erfahrungsstufen, die sowohl in Start-ups als auch in etablierten Unternehmen tätig sind, und schlägt ein einfach zu befolgendes Sechs-Schritte-Programm vor, um Ihre Marke zu verbessern.
Brand Elevation untersucht Herausforderungen wie die Schaffung einer eindeutigen und markenführenden Mission, die Vermittlung zwischen Exklusivität und Einbeziehung und die Beherrschung der Kunst der Verführung. Anhand von Fallstudien und Expertenberichten von Unternehmen wie Airbnb, Acqua di Parma, Burt's Bees, Lakrids, Starbucks, TerraCycle und YouTube erklären Wolfgang Schaefer und JP Kuehlwein gekonnt, wie jede Marke - unabhängig von Branche und Industrie - zu einer modernen Prestigemarke werden kann.
| ISBN: | 9781789664683 |
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| Einband: | Hardcover |
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