Leserbewertungen
Zusammenfassung:Das Buch wird wegen seines aufschlussreichen und praktischen Ansatzes für Markenerhebungs- und Marketingstrategien hoch geschätzt. Es verbindet eine klare Sprache mit fesselnden Erzählungen und praktischen Fallstudien. Während die ersten Teile für ihre Klarheit und Tiefe gelobt werden, äußern sich einige Rezensenten enttäuscht über die Relevanz und Beschreibung der Fälle im dritten Teil. Insgesamt wird das Buch als unverzichtbare Lektüre für Marketingfachleute und Markenentwickler angesehen.
Vorteile:⬤ Äußerst interessant und intellektuell anspruchsvoll geschrieben.
⬤ Klar und leicht verständlich.
⬤ Umsetzbare Erkenntnisse und ein detaillierter Rahmen für die Markenbildung.
⬤ Spannende Fallstudien, die die Konzepte unterstützen.
⬤ Geschrieben von erfahrenen Autoren mit praktischem Wissen.
⬤ Entmystifiziert Branding mit menschlich orientierten Geschichten.
⬤ Empfohlen sowohl für Marketingfachleute als auch für versierte Verbraucher.
⬤ Einige Enttäuschungen über die Fallbeschreibungen im dritten Abschnitt.
⬤ Einige wenige Rezensionen enthielten keine spezifischen Kommentare, was auf mögliche Unklarheiten hinweist.
(basierend auf 29 Leserbewertungen)
Originaltitel:
Brand Elevation: Lessons in Ueber-Branding
Inhalt des Buches:
Wie kann eine Marke zu einer dieser unvergleichlichen „Ueber-Marken“ werden, die wir alle bewundern und für die wir bereit sind, einen Aufpreis zu zahlen? Gibt es einen bewährten Prozess? Wo sollten wir anfangen?
Brand Elevation erklärt die wichtigsten Faktoren, die dazu führen, dass Marken unvergleichlich und unbezahlbar werden, und wie man sich diese Prinzipien zunutze macht, um eine erfolgreiche Markenstrategie zu entwickeln. Das Buch richtet sich an Marketingexperten und Markenmanager aller Erfahrungsstufen, die sowohl in Start-ups als auch in etablierten Unternehmen tätig sind, und schlägt ein einfach zu befolgendes Sechs-Schritte-Programm vor, um Ihre Marke zu verbessern.
Brand Elevation untersucht Herausforderungen wie die Schaffung einer eindeutigen und markenführenden Mission, die Vermittlung zwischen Exklusivität und Einbeziehung und die Beherrschung der Kunst der Verführung. Anhand von Fallstudien und Expertenberichten von Unternehmen wie Airbnb, Acqua di Parma, Burt's Bees, Lakrids, Starbucks, TerraCycle und YouTube erklären Wolfgang Schaefer und JP Kuehlwein gekonnt, wie jede Marke - unabhängig von Branche und Industrie - zu einer modernen Prestigemarke werden kann.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9781789664669 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2021 |
| Seitenzahl: | 304 |
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