Bewertung:
Das Buch wird für seine fesselnde und aufschlussreiche Erforschung der Markenstrategie hoch gelobt, insbesondere im Zusammenhang mit der Schaffung von Uber-Marken, die bei den Verbrauchern auf große Resonanz stoßen. Es bietet eine Mischung aus mythologischen Erzählungen, praktischen Rahmenwerken und realen Fallstudien, die sowohl Vermarkter als auch allgemeine Leser ansprechen. Einige Rezensenten merkten jedoch an, dass der Text zu langatmig sein könnte, und meinten, dass der Inhalt prägnanter hätte sein können.
Vorteile:⬤ Fesselnder und zugänglicher Schreibstil, reich an Humor und Anekdoten
⬤ Praktische Einblicke mit Fallstudien aus der Praxis
⬤ Starke Betonung des Geschichtenerzählens und der Schaffung von bedeutungsvollen Marken
⬤ Wertvoll sowohl für Vermarkter als auch für allgemeine Leser
⬤ Bietet ein neues Paradigma für das Verständnis von Prestige- und Luxusmarken
⬤ Einfach zu befolgende Rahmenwerke für die Markenerhöhung.
⬤ Einige Leser empfanden das Buch als zu wortreich, was auf inhaltliche Redundanzen hindeutet
⬤ wünschten sich vielfältigere Beispiele aus der Branche
⬤ einige Elemente könnten sich für erfahrene Marketer wiederholen
⬤ hätten von einer größeren Tiefe bei der Erörterung der Herausforderungen von Ueber-Marken profitieren können.
(basierend auf 73 Leserbewertungen)
Rethinking Prestige Branding: Secrets of the Ueber-Brands
Die Prestige-Markenexperten JP Kuehlwein und Wolfgang Schaefer enthüllen die Formel für den Erfolg ikonischer Marken und bieten einen Blick hinter die Kulissen, nicht nur auf das praktische Marketing von Marken, sondern auch darauf, wie Verbraucher psychologisch und emotional auf sie reagieren.
Mit den Erkenntnissen aus Interviews mit 50 Experten für Premiummarken und über 100 Fallstudien von Unternehmen wie Apple, Red Bull, Cirque du Soleil und Herm s wird Rethinking Prestige Branding Marketingprofis ebenso faszinieren wie diejenigen, die einfach nur neugierig sind, wie Premiummarken ticken.
| ISBN: | 9780749470036 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2015 |
| Seitenzahl: | 272 |
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