Originaltitel:
Decoding Coca-Cola: A Biography of a Global Brand
Inhalt des Buches:
Diese Aufsatzsammlung befasst sich mit der Marke Coke, um ihre DNA zu identifizieren und zu entschlüsseln. Im Gegensatz zu anderen Darstellungen verfolgen diese Aufsätze einen globalen Ansatz, um diese globale Marke zu verstehen.
Ein internationales und interdisziplinäres Team von Wissenschaftlern setzt sich in Decoding Coca-Cola kritisch mit der Marke Coca-Cola und ihren einzelnen Bestandteilen auseinander. Durch die Untersuchung derjenigen, die für die Schaffung der Bilder von Coca-Cola verantwortlich waren, sowie der Zielgruppen, die sie konsumiert haben, bieten diese Essays einen einzigartigen und aufschlussreichen Einblick in die Marke Coca-Cola und stellen die Frage, ob Coca-Cola immer dieselbe Bedeutung hat. Die Untersuchung der Kernbedeutung, der Werte und der Emotionen, die der Marke Coca-Cola zugrunde liegen, bietet einen einzigartigen Einblick in die Entstehung und Positionierung globaler Marken.
Diese kritische Auseinandersetzung mit einer der bekanntesten Marken der Welt ist eine unverzichtbare Quelle für Wissenschaftler, die in den Bereichen Marketing, Werbung und Kommunikation forschen und lehren. Sein einzigartiger interdisziplinärer Ansatz macht das Buch auch für Wissenschaftler aus anderen geisteswissenschaftlichen Disziplinen wie Geschichte, Medienwissenschaft, Kommunikationswissenschaft und Kulturwissenschaft zugänglich.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9780367642204 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2022 |
| Seitenzahl: | 240 |
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