Digital Dawn in Adland: Transforming Australian Agencies
Auf der Grundlage einer einzigartigen Studie über australische Werbeagenturen zu Beginn des digitalen Zeitalters bietet dieses Buch eine bisher unerforschte Studie über die Werbebranche an einem Punkt, an dem sie sich im Umbruch befand. Durch die Untersuchung der dynamischen Interaktion zwischen dieser etablierten, aber selbstgefälligen Branche und einem radikal neuen Kommunikationsmedium zeigt dieses Buch, wie die Werbeagenturen gezwungen waren, sich grundlegend zu verändern, und wie sie als Branche die digitale Wirtschaft und die sie beherrschenden Plattformen mitgestalteten.
Basierend auf zeitgenössischen Berichten, Unternehmensarchiven, persönlichen Archiven und über 50 Interviews mit ehemaligen und aktuellen Werbefachleuten aus allen Agenturabteilungen zeigt diese einzigartige historische Erzählung, wie Machtverschiebungen zwischen Agenturen, Werbetreibenden und anderen Medienplattformen die heutigen Modelle werbefinanzierter digitaler Medien geprägt haben.
Für Wissenschaftler aus den Bereichen Marketing, Medien, Kommunikation und Zeitgeschichte ist dies eine erhellende Perspektive auf die frühen Auswirkungen der digitalen Revolution und ihre Bedeutung für die heutige Medienlandschaft.
| ISBN: | 9781032016634 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2023 |
| Seitenzahl: | 166 |
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