Leserbewertungen
Zusammenfassung:Das Buch bietet eine kluge und aufschlussreiche Analyse des modernen Verbraucherverhaltens und unterstreicht die Notwendigkeit für Unternehmen, Produktkomplementarität und die sich verändernden Identitäten der Verbraucher zu verstehen. Es kritisiert die traditionelle Marketing-Segmentierung und bietet ein umfassendes Verständnis der postmodernen Verbraucherlandschaft, gestützt auf umfangreiche Forschungsergebnisse.
Vorteile:Gut recherchierte Einblicke in das moderne Verbraucherverhalten, Kritik an überholten Marketingpraktiken, wertvolles Wissen für Marketing- und Psychologie-Enthusiasten, augenöffnende Perspektiven und überzeugende Argumente, die durch Daten gestützt werden.
Nachteile:Einige Leser werden vielleicht feststellen, dass das Buch zwar wertvolle Einblicke bietet, aber im Vergleich zu anderer Marketingliteratur keine wirklich radikalen oder bahnbrechenden Ideen enthält.
(basierend auf 3 Leserbewertungen)
Originaltitel:
The New Chameleons: How to Connect with Consumers Who Defy Categorization
Inhalt des Buches:
GEWINNER: NYC Big Book Award 2021 - Marketing & PR.
Die Verbraucher verändern sich, aber die Marketingkategorien, mit denen sie identifiziert werden, nicht. Sprechen Sie diese neue Generation von Verbrauchern an, für die es immer selbstverständlicher wird, dass Produkte und Werbung ihre vielfältigen Markenidentitäten vereinen, anstatt sie als eine bestimmte Subkultur zu vermarkten.
Männlich oder weiblich, Arbeit oder Freizeit, online oder offline. Diese und andere Marktkategorien sind nicht mehr relevant, da sich die modernen Verbraucher über traditionelle Grenzen hinwegsetzen und sich als Mitglieder mehrerer Subkulturen identifizieren. The New Chameleons zeigt, wie man diese neue Generation anspricht und sich von der Konkurrenz abhebt.
Der Experte für globales Verbraucherverhalten Michael R. Solomon weist die Vermarkter an, ihre traditionellen Kategorien zu überwinden und mit den Verbrauchern als Individuen und nicht als Marktsegment zu kommunizieren. Er erklärt, wie traditionelles Marketing auf der Annahme von Grenzen zwischen uns und ihnen, dem Individuum und dem Kollektiv, Produzent und Konsument, Arbeit und Spiel, Mensch gegen Computer und Redaktion gegen Werbung beruht. Dann zeigt er, wie diese Grenzen verschwimmen: Menschen identifizieren sich mit Mitgliedern mehrerer Subkulturen; Einzelpersonen suchen kollektive Ratschläge, bevor sie einen Kauf tätigen; Verbraucher unterscheiden nicht mehr zwischen Online- und Ladeneinkäufen; von Verbrauchern erstellte Inhalte werden zur Norm; die Geschlechtsidentität ist fließend; Gamification-Strategien machen aus Arbeit ein Spiel; und Identitätsmarketing wird immer beliebter.
Durch die Kombination von Geschichte, Daten, Erfahrungen und Beispielen richtet sich The New Chameleons an alle Vermarkter (oder Leser), die Produkte und Dienstleistungen anbieten wollen, die jetzt und in Zukunft bei den Verbrauchern Anklang finden.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9781398600065 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2021 |
| Seitenzahl: | 296 |
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