Leserbewertungen
Zusammenfassung:Das Buch stellt eine zeitgemäße Sichtweise des Verbraucherverhaltens vor und plädiert für eine Abkehr von der traditionellen Marketingsegmentierung hin zu einem Verständnis von Produkten in Bezug auf die Identität der Verbraucher und ihre Situation auf dem Markt. Es stellt bestehende Normen im Konsumverhalten in Frage und bietet tiefgreifende, durch Forschung gestützte Einsichten.
Vorteile:Der Autor liefert eine kluge und aufschlussreiche Analyse des modernen Verbraucherverhaltens. Das Buch ist gut recherchiert und enthält Statistiken und historische Fakten, die seine Behauptungen untermauern. Es gilt als Pflichtlektüre für Marketingexperten, insbesondere wegen seiner umfassenden Kenntnisse der Verhaltenswissenschaften. Die Leser finden es aufschlussreich und voller praktischer Argumente für die Anwendung in der realen Welt.
Nachteile:Einige Leser sind der Meinung, dass das Buch über eine umfassende Beschreibung der aktuellen Verbraucherlandschaft hinaus nichts wirklich Radikales oder Bahnbrechendes bietet. Es bietet zwar eine Fülle von Informationen, aber die Einsichten können überwältigend sein, so dass es möglicherweise mehrfach gelesen werden muss.
(basierend auf 3 Leserbewertungen)
Originaltitel:
The New Chameleons: How to Connect with Consumers Who Defy Categorization
Inhalt des Buches:
GEWINNER: NYC Big Book Award 2021 - Marketing & PR.
Die Verbraucher verändern sich, aber die Marketingkategorien, mit denen sie identifiziert werden, nicht. Sprechen Sie diese neue Generation von Verbrauchern an, für die es immer selbstverständlicher wird, dass Produkte und Werbung ihre vielfältigen Markenidentitäten vereinen, anstatt sie als eine bestimmte Subkultur zu vermarkten.
Männlich oder weiblich, Arbeit oder Freizeit, online oder offline. Diese und andere Marktkategorien sind nicht mehr relevant, da moderne Verbraucher sich über traditionelle Grenzen hinwegsetzen und sich als Mitglieder verschiedener Subkulturen identifizieren. The New Chameleons zeigt, wie man diese neue Generation anspricht und sich von der Konkurrenz abhebt.
Der Experte für globales Verbraucherverhalten Michael R. Solomon weist die Vermarkter an, ihre traditionellen Kategorien zu überwinden und mit den Verbrauchern als Individuen und nicht als Marktsegment zu kommunizieren. Er erklärt, wie traditionelles Marketing auf der Annahme von Grenzen zwischen uns und ihnen, dem Individuum und dem Kollektiv, Produzent und Konsument, Arbeit und Spiel, Mensch gegen Computer und Redaktion gegen Werbung beruht. Dann zeigt er, wie diese Grenzen verschwimmen: Menschen identifizieren sich mit Mitgliedern mehrerer Subkulturen; Einzelpersonen suchen kollektive Ratschläge, bevor sie einen Kauf tätigen; Verbraucher unterscheiden nicht mehr zwischen Online- und Ladeneinkäufen; von Verbrauchern erstellte Inhalte werden zur Norm; die Geschlechtsidentität ist fließend; Gamification-Strategien machen aus Arbeit ein Spiel; und Identitätsmarketing wird immer beliebter.
Durch die Kombination von Geschichte, Daten, Erfahrungen und Beispielen richtet sich The New Chameleons an alle Vermarkter (oder Leser), die Produkte und Dienstleistungen anbieten wollen, die jetzt und in Zukunft bei den Verbrauchern Anklang finden.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9781398600041 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2021 |
| Seitenzahl: | 296 |
Kauf:
Derzeit verfügbar, auf Lager.
