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Fashion & Luxury Marketing
Dieses von Marketingexperten geschriebene, maßgebliche und umfassende Lehrbuch (in Farbe), das sich sowohl aus zugänglicher Forschung und Theorie als auch aus realen Beispielen und Fallstudien, darunter Prada, Gucci und Burberry, zusammensetzt, bietet Studenten einen Überblick über die globale Modeindustrie und das Modemarketing, die Strategie, das Branding, die Kommunikation, den Einzelhandel und den Vertrieb sowie die psychologischen Faktoren, die beim Konsum von Mode und Luxus eine Rolle spielen.
Die Rolle von sozialen Medien, Prominenten und Influencern wie Kim Kardashian und Lil Miquela wird ebenso erörtert wie die ständig wachsende Bedeutung von ethischer Mode und Nachhaltigkeit. Die Autoren bieten auch eine erweiterte Sicht auf Mode und Luxus, indem sie über Kleidung und Bekleidung hinausgehen und andere modische und luxuriöse Produkte und Dienstleistungen, einschließlich Technologie, einbeziehen.
Dieses Lehrbuch ist vollgepackt mit attraktivem Bildmaterial aus Mode und Kultur und wird von Kapitelzusammenfassungen, Fragen und Übungen begleitet. Es ist eine unverzichtbare Lektüre für Studenten, die Mode, Luxus, Marketing, Management, Einzelhandel, Markenbildung und Kommunikation studieren. Für Pädagogen stehen außerdem unterstützende PowerPoint-Folien und ein Lehrerhandbuch zur Verfügung, um die Verwendung des Lehrbuchs mit Studenten zu unterstützen.
Es eignet sich für die Module Fashion Marketing/Fashion Consumer Behaviour sowie als allgemeiner Text für Fashion-Marketing-Programme. Der Text ist auch für Luxusprogramme (MBA usw.) und Einzelhandelsmarketingmodule (UG) geeignet.
| ISBN: | 9781526419255 |
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| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2022 |
| Seitenzahl: | 408 |
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