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Evaluating Public Communication: Exploring New Models, Standards, and Best Practice
Evaluating Public Communication befasst sich mit dem weithin beklagten Mangel an rigoroser ergebnis- und wirkungsorientierter Evaluation in der Werbung, den Public Relations, der Unternehmens-, Regierungs-, Politik- und Organisationskommunikation sowie in Spezialgebieten wie der Gesundheitskommunikation. Diese transdisziplinäre Analyse integriert Forschungsliteratur aus jedem dieser Praxisfelder sowie Primärforschung, einschließlich Interviews, Inhaltsanalyse und Ethnographie in der Welt der Evaluierung öffentlicher Kommunikation, um die neuesten Modelle und Ansätze zu identifizieren. Es stellt eine eingehende Analyse der öffentlichen Kommunikation vor und bietet:
⬤ Eine Übersicht über 30 Rahmenwerke und Modelle, die als Grundlage für Evaluierungsprozesse in den Bereichen Werbung, Public Relations, Gesundheitskommunikation und -förderung, Regierungskommunikation und anderen Fachgebieten dienen, einschließlich der neuesten Empfehlungen von Branchenverbänden, Evaluierungsräten und Forschungsinstituten in mehreren Ländern;
⬤ Empfehlungen für Standards auf der Grundlage aktueller sozialwissenschaftlicher Forschung und Brancheninitiativen wie der Task Force for Standardization of Communication Planning and Evaluation Models und der Coalition for Public Relations Research Standards;
⬤ Ein umfassender Überblick über Messgrößen, die für die Evaluierung herangezogen werden können, einschließlich digitaler und sozialer Medien, 10 informelle Forschungsmethoden und mehr als 30 formelle Forschungsmethoden zur Evaluierung öffentlicher Kommunikation; und.
⬤ Ein Dutzend aktueller Fallstudien zur Evaluation von Kampagnen und Projekten der öffentlichen Kommunikation.
Evaluating Public Communication bietet eine klare Anleitung zu Theorie und Praxis für Studenten der PR, Werbung und aller Kommunikationsbereiche.
| ISBN: | 9781138228580 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2017 |
| Seitenzahl: | 392 |
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