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Research Perspectives on Social Media Influencers and their Followers
Research Perspectives on Social Media Influencers and their Followers (Forschungsperspektiven zu Social Media Influencern und ihren Followern) argumentiert, dass die Marken, die in den sozialen Medien den größten Erfolg haben, diejenigen sind, die den wahren Schlüssel zum Social Media Marketing erkennen - es geht um die Follower.
Diese von Brandi Watkins herausgegebene Sammlung untersucht, wie sich die Machtdynamik in den sozialen Medien weg von den Marken und hin zu den Verbrauchern selbst verschoben hat - den Nutzern der sozialen Medien, die sich dafür entscheiden, Marken online zu mögen, zu teilen und sich mit ihnen zu beschäftigen. Diese Dynamik hat den Weg für den Aufstieg der Social Media Influencer (SMI) geebnet, einer einzigartigen Kategorie von Social-Media-Nutzern, die über eine große Plattform und überzeugende Inhalte verfügen, die eine große Zahl treuer und ergebener Anhänger anziehen.
Es sind die Follower, die SMI relevant und für Marken als Marketingstrategie attraktiv machen. Die Autoren erörtern neue Forschungstrends in Bezug auf SMI und ihre Follower. Sie argumentieren, dass mit dem Wachstum und der Weiterentwicklung der Influencer-Marketing-Branche auch unser Verständnis der Beziehung zwischen Influencer und Follower, die diese Marketingstrategie erfolgreich macht, zunehmen sollte.
Jedes Kapitel dieser Sammlung stellt eine Vielzahl von Forschungsperspektiven, Fragen und Methoden vor, die zur Analyse dieses Trends verwendet werden können. Wissenschaftler aus den Bereichen Medienwissenschaft, Kommunikation, Technologiewissenschaft, Celebrity Studies, Marketing und Wirtschaft werden dieses Buch besonders nützlich finden.
| ISBN: | 9781793613660 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2022 |
| Seitenzahl: | 248 |
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