Research Perspectives on Social Media Influencers and Brand Communication
Research Perspectives on Social Media Influencers and Brand Communication (Forschungsperspektiven zu Social Media Influencern und Markenkommunikation) untersucht die unzähligen Möglichkeiten, wie Social Media und die einzigartigen Eigenschaften des Internets die Markenkommunikation sowohl für Marken als auch für Verbraucher verändert haben, und konzentriert sich dabei auf den Social Media Influencer als Markenkommunikator.
Da Marken den Aufstieg von Social Media Influencern als Geschmacksmacher und Meinungsführer in der Öffentlichkeit bemerkt haben, haben sie zunehmend damit begonnen, Social Media Influencer in ihre Markenkommunikationsstrategien einzubeziehen. Jedes Kapitel dieses Buches stellt einen einzigartigen theoretischen und methodischen Ansatz dar, um das Aufkommen und die wachsende Legitimität von Social Media Influencern als Markenkommunikatoren aus einer Vielzahl von Perspektiven und Kontexten zu untersuchen, die Herausforderungen und Chancen zu diskutieren, die Social Media Influencern für Marken bieten, und einen Überblick über die aktuelle Forschung zum Einsatz dieser Branding-Ansätze zu geben.
Dieses Buch ist vor allem für Wissenschaftler aus den Bereichen Medienwissenschaft, Kommunikation und Marketing von großem Nutzen.
| ISBN: | 9781793613639 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2022 |
| Seitenzahl: | 208 |
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