Bewertung:
Das Buch bietet eine aufschlussreiche Analyse der Wirkung einer zentralen politischen Werbung aus dem Präsidentschaftswahlkampf von 1964 und untersucht deren Auswirkungen auf die politische Werbung und künftige Kampagnen. Während es für seine gründliche Recherche und objektive Perspektive gelobt wird, fanden einige Leser die Berichterstattung über die gesamte Kampagne mangelhaft.
Vorteile:⬤ Gut recherchiert und objektiv
⬤ bietet einen guten Einblick in den Wahlkampf von 1964 und die aussagekräftige Anzeige
⬤ legt die historische Bedeutung der Anzeige für die Gestaltung der politischen Werbung dar
⬤ präsentiert umfangreiche Primärforschung
⬤ bietet eine anregende Diskussion über die emotionale Wirkung der politischen Werbung.
Einige Leser fanden das Buch kürzer als erwartet, da die Anhänge einen großen Teil des Buches einnehmen.
(basierend auf 7 Leserbewertungen)
Daisy Petals and Mushroom Clouds: Lbj, Barry Goldwater, and the Ad That Changed American Politics
Der körnige Schwarz-Weiß-Fernsehspot zeigt ein junges Mädchen auf einer Blumenwiese, das ein Gänseblümchen in der Hand hält und dessen Blütenblätter abzählt, eins nach dem anderen. Während die Kamera langsam an ihr Auge heranzoomt, wird ihr Blick durch den feierlichen Countdown eines Mannes ersetzt. Bei Null wird das Auge des kleinen Mädchens von einem Atompilz verschlungen. Während das Inferno im Hintergrund brodelt, ertönt die Stimme von Präsident Lyndon B. Johnson: "Es geht darum, eine Welt zu schaffen, in der alle Kinder Gottes leben können, oder in die Dunkelheit zu gehen. Entweder wir lieben uns, oder wir müssen sterben".
In diesem zum Nachdenken anregenden und sehr lesenswerten Buch liefert Robert Mann eine prägnante, fesselnde Studie über den "Daisy Girl"-Spot, der weithin als der wichtigste und denkwürdigste politische Werbespot in der amerikanischen Geschichte anerkannt ist. Sie wurde von Johnsons Wahlkampf in Auftrag gegeben und nur einmal während Johnsons Präsidentschaftswahlkampf 1964 gegen Barry Goldwater ausgestrahlt. Sie ist nach wie vor eine Ikone der Wahlpropaganda, die die Ängste des Kalten Krieges vor einer nuklearen Vernichtung mit der immer versierteren Welt der Medien und der Werbung verbindet. Mann stellt nuanciert dar, wie Johnsons Kampagne Barry Goldwater erfolgreich als einen Radikalen darstellte, der zu gefährlich sei, um das Atomwaffenarsenal der Nation zu kontrollieren - eine Darstellung, die in den Vereinigten Staaten sofort eine Kontroverse auslöste.
Der Spot, der in unzähligen Büchern und Artikeln analysiert wurde, hat angeblich Goldwaters Präsidentschaftskampagne zerstört. Obwohl das Ausmaß des Einflusses auf die Goldwater-Kampagne umstritten ist, steht fest, dass der Spot eine neue Ära der politischen Werbung einläutete, in der emotionale Appelle als routinemäßiger Aspekt der Wahlkampfstrategie eingesetzt wurden.
| ISBN: | 9780807142936 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2011 |
| Seitenzahl: | 216 |
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