Bewertung:
Die Rezensionen zu „Crystallizing Public Opinion“ von Edward Bernays heben dessen Bedeutung als grundlegendes Werk für die Öffentlichkeitsarbeit und das Verständnis des Einflusses der Medien auf die öffentliche Meinung hervor. Das Buch wird für seine zukunftsweisenden Erkenntnisse, seine Relevanz auch nach Jahrzehnten und seine Rolle bei der Aufklärung der Leser über Propaganda und öffentliche Meinung gelobt. Es wird jedoch wegen schlechter redaktioneller Bearbeitung, typografischer Fehler und der Arroganz des Autors kritisiert und im Vergleich zu anderen Werken auf diesem Gebiet als amateurhaft empfunden.
Vorteile:⬤ Faszinierende und lehrreiche Lektüre.
⬤ Bietet relevante Einblicke in die Öffentlichkeitsarbeit und den Einfluss der Medien.
⬤ Besonders wertvoll für das Verständnis von Propaganda und der Bildung der öffentlichen Meinung.
⬤ Sehr empfehlenswert für Studenten der Soziologie, Politikwissenschaft und PR.
⬤ Enthält historische Perspektiven, die auch in modernen Kontexten anwendbar sind.
⬤ Zahlreiche Redaktions- und Tippfehler, die das Leseerlebnis beeinträchtigen.
⬤ Es fehlt eine klare Klassifizierung der Techniken, was es weniger zu einem „Benutzerhandbuch“ macht.
⬤ Bernays' Arroganz und Selbstüberschätzung können abschreckend wirken.
⬤ Einige Rezensenten fanden, dass es im Vergleich zu anderen Werken wie Lippmanns „Public Opinion“ an Tiefe mangelt.
(basierend auf 102 Leserbewertungen)
Crystallizing Public Opinion
Crystallizing Public Opinion ist ein Buch, das von Edward Bernays geschrieben und 1923 veröffentlicht wurde. Es ist vielleicht das erste Buch, das den Bereich der Öffentlichkeitsarbeit definiert und erklärt.
Bernays definiert den Berater für Öffentlichkeitsarbeit als jemanden, der mehr als ein Presseagent eine nützliche symbolische Verbindung zwischen den Massen herstellen kann. Geeignete Botschaften sollten auf der Grundlage sorgfältiger Studien der Gruppenpsychologie entwickelt und verbreitet werden, indem man nicht nur Nachrichten verbreitet, sondern selbst welche schafft.
Er gibt Beispiele aus seiner frühen Karriere und zitiert Ideen von Theoretikern wie Walter Lippmann und Wilfred Trotter.
Crystallizing Public Opinion erschien ein Jahr nach Lippmanns Public Opinion und kann als eine Anwendung von Lippmans Prinzipien auf die aktive Manipulation der öffentlichen Meinung verstanden werden. Während Lippmann eine größere Rolle für die Regierung bei der Steuerung der öffentlichen Meinung sah, konzentrierte sich Bernays auf die Unternehmen und ihre Öffentlichkeitsarbeit.
Professor Sue Curry Jansen argumentiert, dass Bernays Lippmans Werk verzerrt hat (und dass Historiker der Öffentlichkeitsarbeit wie Stuart Ewen und Larry Tye Bernays in diesem Punkt unkritisch rekapituliert haben). Sie schreibt, dass Public Opinion eine Analyse der Rationalitätszwänge ist, mit denen eine demokratische Gesellschaft konfrontiert ist, und dass "Bernays Lippmanns Kritik systematisch in eine Entschuldigung für Public Relations umwandelt, indem er ihn selektiv und irreführend zur Unterstützung von Positionen zitiert, die Lippmann eindeutig ablehnt". Während Lippmann das Stereotyp als eine Art blinden Fleck oder Hindernis für rationales Denken behandelte, betrachtete Bernays es als "eine große Hilfe für den PR-Berater", obwohl es "nicht unbedingt der Wahrheit entspricht". Sie stellt auch fest, dass Crystallizing Public Opinion Lippmann manchmal Zitate zuschreibt, die überhaupt nicht mit dem Text von Public Opinion übereinstimmen.
| ISBN: | 9781644390474 |
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| Einband: | Hardcover |
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