Originaltitel:
Brand Management: Theory and Practice
Inhalt des Buches:
Markenmanagement ist ein Bereich des Marketings, der sich mit der Analyse und Planung der Wahrnehmung einer Marke auf dem Markt befasst.
Einer der wesentlichen Aspekte des Markenmanagements ist die Entwicklung einer guten Beziehung zum Zielmarkt. Einige der greifbaren Elemente sind das Produkt, sein Aussehen, der Preis und die Verpackung.
Die immateriellen Elemente sind die Beziehung der Verbraucher zur Marke und ihre Erfahrungen mit ihr. Weitere wichtige Aspekte des Markenmanagements sind Markenassoziationen, Markeneinstellung, Markenbewusstsein, Markenwert, Markenimage, Markenpersönlichkeit, Eigenmarkenkongruenz und Markenpräferenz. In diesem Lehrbuch wird versucht, die vielfältigen Zweige zu verstehen, die unter die Disziplin des Markenmanagements fallen, und zu zeigen, wie diese Konzepte in der Praxis Anwendung finden.
Es ist für diejenigen geeignet, die detaillierte Informationen in diesem Bereich suchen. Der kohärente Fluss der Themen, die studentenfreundliche Sprache und die umfangreiche Verwendung von Beispielen machen dieses Buch zu einer unschätzbaren Wissensquelle.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9781647260866 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Hardcover |
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