Marketing: Eine sehr kurze Einführung

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Originaltitel:

Marketing: A Very Short Introduction

Inhalt des Buches:

Very Short Introductions: Brillant, scharfsinnig, inspirierend

Marketing ist in der heutigen Welt von zentraler Bedeutung. Es dient der Ermittlung und Befriedigung der Kundenbedürfnisse und steht an der Schnittstelle zwischen einer Organisation und ihrer Umwelt. Das Marketing liefert dem Unternehmen Informationen über Kunden und Konkurrenten und schafft ein Bewusstsein für das Angebot des Unternehmens. Da die Globalisierung die etablierten Marketingpraktiken vor immer größere Herausforderungen stellt, müssen sich die Marketingbemühungen ständig neu positionieren und anpassen, um die Fähigkeit eines Unternehmens zu erhalten, potenzielle Kunden zu erreichen.

Diese Very Short Introduction bietet einen allgemeinen Überblick über die Funktion und Bedeutung des Marketings für moderne Unternehmen. Kenneth Le Meunier-Fitz-Hugh erörtert, wie das Marketing nach wie vor eine zentrale Rolle bei der Schaffung von Wettbewerbsvorteilen spielt und warum es zukunftsorientiert sein und sich im Einklang mit neuen Entwicklungen auf dem Markt, wie dem Wachstum der sozialen Medien, und der Bedeutung von Ethik und verantwortungsvollem Marketing ständig neu erfinden muss. Er zeigt auf, wie dies dazu geführt hat, dass die Rolle des Marketings über Werbung und Verkaufsförderung hinausgeht und ein umfassenderes Kundenbeziehungsmanagement beinhaltet. Er geht auch darauf ein, wie Vermarkter in der Lage sein müssen, den Marketing-Mix als Reaktion auf ihr Verständnis der Kaufgewohnheiten der Kunden zu steuern.

ÜBER DIE REIHE: Die Very Short Introductions-Reihe von Oxford University Press enthält Hunderte von Titeln zu fast jedem Themenbereich. Diese Bücher im Taschenformat sind der perfekte Weg, um in einem neuen Fachgebiet schnell voranzukommen. Unsere fachkundigen Autoren kombinieren Fakten, Analysen, Perspektiven, neue Ideen und Enthusiasmus, um interessante und anspruchsvolle Themen leicht lesbar zu machen.