Sustainable Marketing, Branding and CSR in the Digital Economy
Nachhaltige Marketingpraktiken sind für die Entwicklung eines umfassenderen Verständnisses der Kaufentscheidungen von Verbrauchern in dynamischen digitalen Marketingumgebungen von wesentlicher Bedeutung. Wissenschaftler und Praktiker betrachten nachhaltige Marketingpraktiken als episodisch, d. h. sie basieren auf zeitlich begrenzten Praktiken als Reaktion auf neue digitale Umgebungen. Die Verbraucher werden sich zunehmend der ökologischen Probleme bewusst, die ihr Konsum auf dem Markt verursacht.
Trotz der Bedeutung nachhaltiger Praktiken ist noch weitgehend unerforscht, wann und wie Nachhaltigkeit bei der Kaufentscheidung des Verbrauchers zum Tragen kommt. Dies liegt zum Teil daran, dass die Praktiken der Nachhaltigkeit in den neu entstehenden computervermittelten Marketingumgebungen (CMMEs) nur schwer vorherzusehen und zu untersuchen sind. Vieles von dem, was wir über die Praxis des nachhaltigen Marketings wissen, konzentriert sich hauptsächlich auf die Beziehungen zwischen Kunde und Marke.
Bisherige Literatur, die nachhaltige Marketingpraktiken in CMMEs untersucht, ist spärlich, obwohl die Vorteile nachhaltiger Marketingpraktiken in der entstehenden digitalen Welt immer wieder betont werden.
| ISBN: | 9783036570969 |
| Autor: | |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Hardcover |
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