Products for Conscious Consumers: Developing, Marketing and Selling Ethical Products
Die Verbraucher werden sich des ethischen Fußabdrucks der Produkte, die sie kaufen, immer bewusster. Im Zeitalter der Hyperkonnektivität und Globalisierung sind sich zahlreiche Verbraucher bewusst, was Unternehmen tun und wie sie produzieren.
Daher können Nachhaltigkeit und CSR nicht länger als „Greenwashing“-Strategien eingesetzt werden, um Kunden anzuziehen und das Image eines Unternehmens zu verbessern. Products for Conscious Consumers“ ist ein Leitfaden für Akademiker, Studenten und Fachleute, die ein verantwortungsvolles Verbraucherverhalten beeinflussen und echtes Green Marketing betreiben wollen. In den von Forschern und Marketingfachleuten verfassten Kapiteln wird die Beziehung zwischen Verbrauchern und Vermarktern untersucht und ihre jeweilige Verantwortung für eine nachhaltige Welt erörtert.
Anhand von Beispielen aus verschiedenen Sektoren und Weltregionen zeigt Products for Conscious Consumers, wie Marketingfachleute die Verbraucher zu einem ethischeren Verhalten inspirieren können, indem sie sie aufklären und ihre Entscheidungen beeinflussen, um Faktoren zu identifizieren, die den nachhaltigen Konsum beeinflussen, von der Armut bis zu persönlichen Werten. Products for Conscious Consumer führt den Leser von der ethischen Produktentwicklung und den Marketingplänen über die umweltfreundliche Produktion bis hin zur verantwortungsvollen Umsetzung des Marketing-Mixes und fördert so eine nachhaltige Wertschöpfungskette und ethische Rentabilität.
| ISBN: | 9781802628388 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2022 |
| Seitenzahl: | 264 |
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