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The Dark Side of Marketing Communications: Critical Marketing Perspectives
Was treibt den Kapitalismus an und was hält ihn vom Zusammenbruch ab? Unterstützt und erhält die Marketingkommunikation den wirtschaftlichen und politischen Status quo?
In diesem Buch geht es nicht darum, zu beschreiben, wie Unternehmen ihre Botschaften optimieren können, und auch nicht darum, den Werkzeugkasten des Marketing-Kommunikators zu erweitern. In diesem Buch wird argumentiert, dass die Marketingkommunikation eine zunehmend wichtige Rolle bei der Unterstützung des heutigen Kapitalismus spielt. Es stützt sich auf Konzeptualisierungen des „Marktes“ aus der politischen Ökonomie und Soziologie und konzentriert sich auf fünf Logiken, die die Form des Kapitalismus, in der wir leben, untermauern und aufrechterhalten: die Logik des Wettbewerbs, die Logik der Nachhaltigkeit, die Logik des Individualismus, die Logik der Objektivität und die Logik der Ablenkung. Zu diesem Zweck werden jene Bereiche untersucht, die zunehmend von den kommunikativen Aktivitäten der Unternehmen dominiert werden: Sport, CSR, soziale Medien, Statistiken und Unterhaltung.
Dieses Buch, das Theorien aus der Marketing- und Verbraucherforschung, der Soziologie, den Kulturwissenschaften, der Technologie- und Medienwissenschaft auf die Marketingkommunikation anwendet, ist eine unverzichtbare Lektüre für Studenten und Akademiker, die die umfassende Rolle der Marketingkommunikation bei der Reproduktion des heutigen Kapitalismus verstehen wollen.
