Originaltitel:
Digital Pharma Marketing Playbook: Winning with the new rules of Engagement
Inhalt des Buches:
Das Digital Pharma Marketing Playbook ist das erste Buch seiner Art. Es ist das erste und einzige Buch, das 101 Fälle aus dem digitalen Pharmamarketing vorstellt.
Diese Fälle zeigen, wie einige der weltweit führenden Pharmaunternehmen digitale und soziale Medienkanäle genutzt haben. Sie sind auch eine hervorragende Lernmöglichkeit für alle Pharma-Marketing- und Markenmanager sowie für Studenten des Pharmamarketings. Die digitale Transformation durchdringt die Welt um uns herum.
Heutzutage ist alles digital geworden.
Die immer schnellere Verbreitung von tragbaren Geräten und das Aufkommen des Internets der Dinge digitalisieren immer mehr unserer Erfahrungen. Gleichzeitig hinken das Gesundheitswesen im Allgemeinen und die Pharmaindustrie im Besonderen bei der Anpassung an eine digitale Strategie hinterher.
Es ist nicht so, dass das Multikanalmarketing für die Pharmaindustrie neu wäre. Die Pharmaindustrie verfolgte traditionell eine Mehrkanal-Marketingstrategie, bei der die meisten Kanäle eher statisch als dynamisch waren. Die Zahl der Kanäle hat sich durch die Explosion des Internets erheblich erhöht.
Die Pharmaindustrie bewegt sich auf eine Multi-Stakeholder-Welt zu, eine Welt, in der Stakeholder jenseits des Verschreibers an Bedeutung gewinnen. Diese neuen Interessengruppen wie Patienten, Krankenschwestern, Kostenträger und Aufsichtsbehörden nutzen zunehmend digitale Kanäle, um ihren Informationsbedarf im Gesundheitswesen zu decken. Die digitale Kommunikation spielt daher eine entscheidende Rolle beim Erreichen dieser neuen Zielgruppen.
Wenn Sie die Wirkung Ihrer Marketingkommunikation maximieren wollen, können Sie es sich dann leisten, die Kanäle zu ignorieren, die Ihre Interessengruppen häufig nutzen? Nein, natürlich nicht. Die Frage ist also nicht, ob man digitalisieren soll oder nicht, sondern wie schnell und wie effektiv.
Warum ein digitales Pharma-Marketing-Playbook? Weil ein Playbook eine zentrale Quelle für alle wichtigen Informationen ist, die Sie zu einem bestimmten Thema benötigen - in unserem Fall zum digitalen Pharma-Marketing. Wenn die Arbeit mehr Spaß und Freude macht, ist sie ein Spiel. Und wenn die Arbeit zum Spiel wird, gibt es keine Tore, die man nicht schießen kann.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9789389354492 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Hardcover |
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