Volltreffer und Patzer: Lehren aus 100 Fällen im Pharmamarketing

Volltreffer und Fehlschläge: Lehren aus 100 Fällen im Pharmamarketing (Rao Chaganti Subba)

Leserbewertungen

Zusammenfassung:

Das Buch bietet einen einzigartigen Einblick in die Marketingstrategien der Pharmaindustrie, insbesondere anhand von Fallstudien. Es dient zwar als nützliche Einführung in das Pharmamarketing, insbesondere für diejenigen, die neu auf dem Gebiet sind oder sich für den indischen Markt interessieren, hat aber einige Einschränkungen hinsichtlich seines Alters und seiner Tiefe.

Vorteile:

⬤ Bietet wertvolle Einblicke in Marketingstrategien und Fallstudien in der pharmazeutischen Industrie.
⬤ Gute Einführung für Anfänger im Pharmamarketing.
⬤ Spannendes Gedankenexperiment für Leser.
⬤ Umfassende Lektüre sowohl für Veteranen als auch für Neulinge, die sich beruflich weiterentwickeln wollen.

Nachteile:

⬤ Viele Fallstudien sind veraltet und konzentrieren sich hauptsächlich auf die 1980er und 1990er Jahre.
⬤ Einigen Fällen mangelt es an Tiefe oder rationaler Gültigkeit.
⬤ Der Text kann aufgrund der Tatsache, dass die Autorin keine englische Muttersprachlerin ist, einige sprachliche Probleme aufweisen.
⬤ Der Schwerpunkt liegt hauptsächlich auf dem indischen Pharmamarkt, was eine breitere Anwendbarkeit einschränken kann.

(basierend auf 6 Leserbewertungen)

Originaltitel:

Bullseyes and Blunders: Lessons from 100 Cases in Pharmaceutical Marketing

Inhalt des Buches:

Bullseyes and Blunders: Lessons from 100 Cases in Pharmaceutical Marketing ist das erste Buch dieser Art. Das Buch ist eine unschätzbare Ressource sowohl für Praktiker als auch für Studenten des Pharmamarketings. Die im Buch vorgestellten Fallstudien bieten viele erfahrungsbasierte Einblicke in die Art und Weise, wie einige der weltweit renommiertesten Pharmavermarkter ihre Marken aufgebaut, eingeführt, verteidigt und verwaltet haben und wie sie sie aus dem Wettbewerb herausgelenkt haben. Die Bullseyes im Buch sind eine Momentaufnahme dieser erfolgreichen Marken.

Auch das Studium der "Blunders", also der Misserfolge oder Flops, ist für Praktiker und Marketingstudenten gleichermaßen von Bedeutung. Denn diese liefern die dringend benötigten Einblicke in die wesentlichen Don'ts beim Aufbau und Management ihrer Marken.

Bullseyes and Blunders vermittelt ein praktischeres Verständnis für verschiedene Themen, die für Pharma-Markenmanager und Marketingleiter von großer Bedeutung sind. Dazu gehören unter anderem die Analyse von Marktchancen, die Produktpositionierung, Produkteinführungen, das Lebenszyklusmanagement sowie der Aufbau und die Verteidigung eines Krankheits-Franchises.

Inhalt:

1.Der pharmazeutische Markt.

2.Das pharmazeutische Produkt.

3.Therapeutische Führerschaft.

4.Produkteinführungsstrategie.

5.Lebenszyklus-Management.

6.Pharmazeutische Marketingpraktiken: Gut und schlecht.

7.Disease Branding.

8.Blauer Ozean Strategie.

9.Die Preisgestaltungs-Strategien.

10.Pharma und Soziale Medien.