Einkaufen für Gott: Wie das Christentum von „im Herzen“ zu „im Gesicht“ wurde

Bewertung: ⭐⭐⭐⭐⭐  (4,5 von 5)

Leserbewertungen

Zusammenfassung:

Das Buch „Shopping for God“ von James Twitchell untersucht, wie Kirchen, insbesondere in Amerika, Marketingstrategien einsetzen, um Anhänger zu gewinnen und Plätze zu füllen. Es verbindet historische Analysen mit zeitgenössischen Beispielen und beleuchtet Techniken sowohl von Megakirchen als auch von Sekten. Obwohl das Buch aufschlussreich ist, wird es wegen seiner zynischen Sichtweise auf die Religion kritisiert und suggeriert, dass viele Kirchen in erster Linie aus Eigeninteresse handeln.

Vorteile:

Das Buch bietet eine lebendige und aufschlussreiche Analyse der Art und Weise, wie Kirchen sich selbst vermarkten, anhand historischer und aktueller Beispiele. Es enthüllt interessante Techniken, die von religiösen Organisationen eingesetzt werden, und bietet einen guten Überblick über den amerikanischen Religionskonsum. Die Leser erhalten augenöffnende Einblicke in die Methoden, mit denen die Kirchen Anhänger gewinnen und binden wollen.

Nachteile:

Dem Autor wird vorgeworfen, dass er einen zynischen Blick auf die Religion wirft und unterstellt, dass die Kirchen in erster Linie aus Eigeninteresse handeln, ohne den echten guten Willen und den Dienst an der Gemeinschaft vieler religiöser Organisationen anzuerkennen. Einige Leser könnten den Tonfall als wertend empfinden, und der Analyse fehlt es an Tiefe in Bezug auf bestimmte Gruppen, wie z. B. religiöse Hardcore-Sekten.

(basierend auf 5 Leserbewertungen)

Originaltitel:

Shopping for God: How Christianity Went from in Your Heart to in Your Face

Inhalt des Buches:

Vor nicht allzu langer Zeit war Religion eine persönliche Angelegenheit, über die man in der Öffentlichkeit nur selten sprach. Das ist vorbei. Heute ist Religion überall präsent, in Büchern, Filmen, im Fernsehen und im Internet - ganz zu schweigen von der Politik. Jetzt wird Religion wie jedes andere Produkt oder jede andere Dienstleistung vermarktet und beworben. Wie konnte das passieren? Und was bedeutet das für die Religion und für unsere Kultur?

Genauso wie wir Waren und Dienstleistungen kaufen, kaufen wir auch die Kirche. Vor ein paar Generationen blieben die Amerikaner bei dem Glauben, in den sie hineingeboren wurden. Heute wechseln viele Amerikaner ihre Konfession oder Religion, manchmal sogar mehrmals. Kirchen, die es verstehen, diejenigen anzusprechen, die auf der Suche nach Gott sind, florieren. Denken Sie an die Megakirchen. Kirchen, die nicht wissen, wie man das macht, oder die sich nicht darum kümmern, verschwinden. Denken Sie an die großen protestantischen Kirchen.

Religion wird heute gefeiert und zur Schau gestellt wie ein modisches Accessoire. Wir können unsere Religionszugehörigkeit wie ein Designer-Logo tragen. Aber, so James Twitchell, das liegt nicht daran, dass die Amerikaner ein neues Großes Erwachen erleben; es ist vielmehr ein Zeichen dafür, dass die Religionsanbieter - also die Kirchen - gelernt haben, sich zu vermarkten. Der Wettbewerb zwischen den Kirchen ist größer als je zuvor in unserer Geschichte. Das Füllen der Kirchenbänke ist eine Übung in Verkaufskunst, und wie bei jeder Marketingkampagne ist es erforderlich, eine Markenidentität zu schaffen. Erfolgreiche Pastoren ("pastorpreneurs", wie Twitchell sie nennt) verstehen es, sowohl die Sprache der Madison Avenue als auch die Sprache der Bibel zu sprechen.

In diesem witzigen, fesselnden Buch beschreibt Twitchell seine eigenen Erfahrungen damit, verschiedene Kirchen auszuprobieren, um herauszufinden, wer weiß, wie man gut "Kirche macht". Er nimmt die Leser mit in das Land des Karaoke-Christentums, in dem sich die alte, kontemplative und ruhige Religion in ein öffentliches, interaktives Ereignis mit Großbildfernsehern, generischer Ikonographie (wenn es überhaupt welche gibt) und reichlich Parkplätzen verwandelt hat.

Selten ist die religiöse Kultur Amerikas so scharfsinnig und unterhaltsam untersucht worden. Shopping for God leistet für die Religion, was Fast Food Nation für das Essen getan hat.

Weitere Daten des Buches:

• ISBN: 9780743292887
• Autor: B. Twitchell James
• Verlag: Simon & Schuster
• Sprache: Englisch
• Einband: Taschenbuch