Global Marketing Research ist ein umfassender Text, der die dynamische Welt des globalen Marketings nachzeichnet und einen systematischen Ansatz bei der Erörterung der Schritte verfolgt, die in den Prozess der Durchführung von Marketingforschung eingebunden sind. Dieser Text wurde vom Autor auf der Grundlage von mehr als zwei Jahrzehnten Erfahrung in der Durchführung von Marketingforschung und der Beobachtung des Kundenverhaltens in mehr als 30 Ländern entwickelt.
Er erörtert die jüngsten Entwicklungen in Bezug auf Umfang und Ausmaß des Themas und untersucht die Fortschritte bei quantitativen und qualitativen Forschungstechniken aus einer globalen Perspektive. Hauptmerkmale - Überblick über Marketingforschungsprozesse, einschließlich der Einführung von Schlüsselkonzepten, der Untersuchung relevanter Themen und der Hervorhebung der wichtigsten Herausforderungen, um den gesamten Prozess zu verstehen und zu koordinieren - Fokus auf die wichtigen Phasen der Marketingforschung, wie z.
B. das Verständnis ihrer Art und ihres Umfangs, der Datenerhebung, der Gestaltung von Fragebögen, der Stichprobenziehung sowie der Analyse und Präsentation der Ergebnisse - Zahlreiche länderspezifische Beispiele und Fälle aus der globalen Perspektive, die einen detaillierten Einblick in die Entwicklungen auf der ganzen Welt geben - Engagierte und aktuelle Einbeziehung eines Abschnitts über die Aspekte der Marketingforschung in wichtigen geografischen Gebieten - Übungen am Ende des Kapitels und fallbasierte Fragen für ein kritisches und vertieftes Verständnis.
