Grundlagen des Marketing: Theorie und Praxis für eine Marketing-Karriere

Originaltitel:

Essentials of Marketing: Theory and Practice for a Marketing Career

Inhalt des Buches:

Dieses umfassende Lehrbuch führt die Studierenden mit einem auf die Beschäftigungsfähigkeit ausgerichteten Ansatz in alle Kernprinzipien der Marketingpraxis ein. Essentials of Marketing stützt sich auf sechs Säulen, die sich durch jedes Kapitel ziehen: Marketingethik, Nachhaltigkeit, Stakeholder-Engagement, Globalisierung, die Macht der neuen Medien und Erfolgsmessung.

Das Buch entmystifiziert die Theorie, indem es sie in Zusammenhänge stellt, die für eine breite Leserschaft erkennbar sind, und dabei Fallstudien und Beispiele aus dem wirklichen Leben verwendet, die die technologisch versierten und international orientierten Studenten von heute ansprechen. Das Buch enthält eine umfassende laufende Fallstudie, in der die Leser aufgefordert werden, die Rollen von Marketingassistenten, Marketingmanagern und Marketingdirektoren in regionalen Märkten einzunehmen und das in jedem Kapitel gelernte Wissen in modernen, realistischen Kontexten anzuwenden, die eine Marketingkarriere simulieren. Zu den wichtigsten Merkmalen, die das Lernen und Verstehen erleichtern, gehören Fallstudien, Kapitelziele und -zusammenfassungen, wichtige Lernpunkte und Schlüsselfragen.

Mit seinem leicht zugänglichen und anwendungsorientierten Ansatz ist Essentials of Marketing als Grundlagentext für Studenten und Postgraduierte konzipiert, die die Module Einführung in das Marketing, Marketingmanagement und Grundlagen des Marketings belegen. Zu den digitalen Lernressourcen gehören ein umfassendes Lehrerhandbuch, das die Interaktion mit der angewandten Fallstudie anleitet, PowerPoint-Folien und eine Testbank.

Weitere Daten des Buches:

• ISBN: 9780367773410
• Autor: David Brown
• Verlag: Routledge
• Sprache: Englisch
• Einband: Hardcover
• Erscheinungsjahr: 2022
• Seitenzahl: 484