Grundlagen des Marketing: Theorie und Praxis für eine Marketingkarriere

Originaltitel:

Essentials of Marketing: Theory and Practice for a Marketing Career

Inhalt des Buches:

Dieses umfassende Lehrbuch führt Studierende mit einem auf die Beschäftigungsfähigkeit ausgerichteten Ansatz in alle Kernprinzipien der Marketingpraxis ein. Essentials of Marketing stützt sich auf sechs Säulen, die sich durch jedes Kapitel ziehen: Marketingethik, Nachhaltigkeit, Stakeholder-Engagement, Globalisierung, die Macht der neuen Medien und Erfolgsmessung.

Das Buch entmystifiziert die Theorie, indem es sie in Zusammenhänge stellt, die für eine breite Leserschaft erkennbar sind, und dabei Fallstudien und Beispiele aus dem wirklichen Leben verwendet, die die technologisch versierten und international orientierten Studenten von heute ansprechen. Das Buch enthält eine umfassende laufende Fallstudie, in der die Leser aufgefordert werden, die Rollen von Marketingassistenten, Marketingmanagern und Marketingdirektoren in regionalen Märkten einzunehmen und das in jedem Kapitel erlernte Wissen in modernen, realistischen Kontexten anzuwenden, die eine Marketingkarriere simulieren. Zu den wichtigsten Merkmalen, die das Lernen und Verstehen erleichtern, gehören Fallstudien, Kapitelziele und -zusammenfassungen, wichtige Lernpunkte und Schlüsselfragen.

Mit seinem leicht zugänglichen und anwendungsorientierten Ansatz ist Essentials of Marketing als Grundlagentext für Studenten und Doktoranden konzipiert, die die Module Introduction to Marketing, Marketing Management und Principles of Marketing belegen. Zu den digitalen Lernressourcen gehören ein umfassendes Dozentenhandbuch, das die Interaktion mit der angewandten Fallstudie, den PowerPoint-Folien und einer Testbank unterstützt.

Weitere Daten des Buches:

• ISBN: 9780367773427
• Autor: David Brown
• Verlag: Routledge
• Sprache: Englisch
• Einband: Taschenbuch
• Erscheinungsjahr: 2022
• Seitenzahl: 484