Bewertung:
Seth Godins „All Marketers Are Liars“ (Alle Vermarkter sind Lügner) untersucht die Bedeutung des Geschichtenerzählens im Marketing und argumentiert, dass erfolgreiche Vermarkter ihre Erzählungen auf die Weltanschauungen ihrer Zielgruppe abstimmen. Während viele das Buch für seine Erkenntnisse über Authentizität und die Macht von Geschichten loben, kritisieren einige den Titel und stellen die Tiefe des Inhalts in Frage.
Vorteile:⬤ Fesselnder Schreibstil, der komplexe Marketingkonzepte verständlich macht.
⬤ Bietet eine neue Perspektive auf die Bedeutung des authentischen Geschichtenerzählens im Marketing.
⬤ Bietet wertvolle Fallstudien und Beispiele, die wichtige Punkte illustrieren.
⬤ Hebt die Notwendigkeit hervor, die Weltanschauungen der Verbraucher zu verstehen.
⬤ Ermutigt Marketingspezialisten, echte Verbindungen zu ihrem Publikum herzustellen.
⬤ Einige Leser finden den Titel irreführend und glauben, dass er den Beruf des Marketers untergräbt.
⬤ In einigen Rezensionen wird erwähnt, dass der Schreibstil anspruchsvoll und unklar sein kann.
⬤ Das Buch wird dafür kritisiert, dass es nicht genügend umsetzbare Ratschläge oder tiefgehende Inhalte bietet, obwohl es eine interessante Lektüre ist.
⬤ Einige behaupten, dass sich die Themen wiederholen, was gegen Ende zu einem Gefühl von Füllmaterial führt.
(basierend auf 424 Leserbewertungen)
All Marketers Are Liars: The Underground Classic That Explains How Marketing Really Works--And Why Authenticity Is the Best Marketing of All
Der unverzichtbare Marketing-Klassiker des Bestseller-Autors von "Tribes" und "Purple Cow".
Der legendäre Wirtschaftsautor Seth Godin hat drei essentielle Fragen für jeden Marketer:
"What's your story? ".
"Werden die Menschen, die diese Geschichte hören müssen, sie glauben? ".
"Ist sie wahr? ".
Alle Vermarkter erzählen Geschichten. Und wenn sie es richtig machen, glauben wir ihnen. Wir glauben, dass Wein in einem 20-Dollar-Glas besser schmeckt als in einem 1-Dollar-Glas. Wir glauben, dass ein 80.000-Dollar-Porsche einem 36.000-Dollar-Volkswagen, der praktisch das gleiche Auto ist, weit überlegen ist. Wir glauben, dass sich unsere Füße in 225-Dollar-Turnschuhen besser fühlen - und cooler aussehen - als in einer 25-Dollar-Marke. Und wenn wir das glauben, wird es wahr.
Wie Seth Godin Hunderttausenden von Vermarktern und Studenten auf der ganzen Welt beigebracht hat, sprechen große Vermarkter nicht über Merkmale oder sogar Vorteile. Stattdessen erzählen sie eine Geschichte - eine Geschichte, die wir glauben wollen, ob sie nun den Tatsachen entspricht oder nicht. In einer Welt, in der die meisten Menschen eine unendliche Anzahl von Entscheidungen treffen müssen und keine Zeit dafür haben, ist jedes Unternehmen ein Vermarkter, und bei jedem Marketing geht es darum, Geschichten zu erzählen.
Werbetreibende haben Erfolg, wenn sie uns eine Geschichte erzählen, die zu unserer Weltanschauung passt, eine Geschichte, die wir intuitiv annehmen und dann mit unseren Freunden teilen. Denken Sie an den Dyson-Staubsauger, das Fiji-Wasser oder den iPod.
Aber Vorsicht: Wenn Ihre Geschichten nicht authentisch sind, überschreiten Sie die Grenze zwischen Schwindel und Betrug. Vermarkter scheitern, wenn sie selbstsüchtig und niederträchtig sind, wenn sie ihr Handwerkszeug missbrauchen und die Welt schlechter machen. Das ist eine Lektion, die Telefonverkäufer, Zigarettenfirmen und schäbige Politiker auf die harte Tour gelernt haben.
Aber für den Rest von uns ist es an der Zeit, sich die Macht der Geschichte zu eigen zu machen. Godin schreibt: "Geschichten machen es einfacher, die Welt zu verstehen. Geschichten sind der einzige Weg, den wir kennen, um eine Idee zu verbreiten. Die Vermarkter haben das Geschichtenerzählen nicht erfunden. Sie haben es nur perfektioniert.".
| ISBN: | 9781591845331 |
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| Einband: | Taschenbuch |
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