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This Is Marketing: You Can't Be Seen Until You Learn to See
Bei echtem Marketing geht es nicht darum, Klicks und Tweets zu sammeln; es geht um Verbindung, Empathie und darum, etwas zu bewirken.
Im Laufe des letzten Vierteljahrhunderts hat Seth Godin über seinen Blog, seine Online-Kurse, Vorträge und Bestseller Millionen von Unternehmern, Vermarktern, Führungskräften und Fans aus allen Bereichen des Lebens unterrichtet und inspiriert. Er ist der Erfinder zahlloser Ideen und Phrasen, die ihren Weg in den allgemeinen Sprachgebrauch der Geschäftswelt gefunden haben, von Permission Marketing über Purple Cow und Tribes bis hin zu The Dip.
Jetzt bietet Godin zum ersten Mal den Kern seiner Marketingweisheit in einem zugänglichen, zeitlosen Paket an. Im Mittelpunkt seines Ansatzes steht eine große Idee: Große Vermarkter nutzen nicht die Verbraucher, um das Problem ihres Unternehmens zu lösen, sondern sie nutzen das Marketing, um die Probleme anderer Menschen zu lösen. Sie machen nicht einfach nur Lärm, sie machen die Welt besser. Wirklich leistungsstarkes Marketing basiert auf Empathie, Großzügigkeit und emotionaler Arbeit.
In diesem Buch erfahren Sie, wie Sie Ihre kleinste Zielgruppe identifizieren können, wie Sie die richtigen Signale und Zeichen nutzen, um Ihr Angebot zu positionieren, wie Sie bei Ihrer Zielgruppe Vertrauen und Zustimmung aufbauen, wie Sie die Erzählungen Ihrer Zielgruppe über Status, Zugehörigkeit und Dominanz ansprechen, wie Sie Gelegenheiten erkennen, um Spannungen zu erzeugen und abzubauen, und wie Sie den Menschen die Mittel an die Hand geben, ihre Ziele zu erreichen.
Es ist an der Zeit, dass Vermarkter aufhören, zu lügen, zu spammen und sich wegen ihrer Arbeit schuldig zu fühlen. Es ist an der Zeit, Social-Media-Kennzahlen nicht länger mit echten Verbindungen zu verwechseln. Es ist an der Zeit, kein Geld mehr für gestohlene Aufmerksamkeit zu verschwenden, die sich auf lange Sicht nicht auszahlen wird. THIS IS MARKETING bietet einen besseren Ansatz, der auch in den kommenden Jahrzehnten noch Gültigkeit haben wird, unabhängig davon, wie sich die Taktiken des Marketings weiterentwickeln.
| ISBN: | 9780525540830 |
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| Einband: | Hardcover |
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