Bewertung:
Seth Godins „Permission Marketing“ stellt einen Marketingansatz vor, bei dem es darum geht, die Zustimmung der Verbraucher einzuholen, bevor man mit ihnen wirbt. Obwohl das Buch 1999 veröffentlicht wurde, halten viele Leser seine Kernkonzepte für relevant, auch wenn einige Beispiele veraltet erscheinen. Das Buch untersucht den Wechsel vom traditionellen Unterbrechungsmarketing zu einem auf Erlaubnis basierenden Ansatz und ermutigt die Vermarkter, Beziehungen zu den Verbrauchern aufzubauen.
Vorteile:⬤ Bietet aufschlussreiche Konzepte für das Permission Marketing, die einen respektvollen und effektiven Umgang mit den Verbrauchern fördern.
⬤ Hebt die Bedeutung des Aufbaus von Vertrauen und Beziehungen zu den Kunden hervor.
⬤ Viele Leser finden das Buch leicht verständlich und für die aktuelle Marketingpraxis anwendbar.
⬤ Bietet wertvollen historischen Kontext über die Entwicklung des Marketings.
⬤ Ermutigt moderne Vermarkter, ihre Strategien in einer überladenen Werbeumgebung zu überdenken.
⬤ Die Informationen werden oft als veraltet angesehen, mit vielen Verweisen auf Unternehmen und Technologien, die nicht mehr existieren oder irrelevant sind.
⬤ Der sich wiederholende Charakter des Inhalts kann dazu führen, dass er sich in die Länge zieht, insbesondere für Leser, die mit Marketingkonzepten vertraut sind.
⬤ Einige Beispiele und Illustrationen, wie z. B. Muhammad Ali beim Boxen, werden als schlecht gewählt oder als unzureichende Unterstützung der Argumente kritisiert.
⬤ Es fehlen aktuelle Beispiele, um die Theorien mit der aktuellen Marketinglandschaft zu verbinden, was nach Ansicht einiger Leser die Anwendbarkeit einschränkt.
(basierend auf 284 Leserbewertungen)
Permission Marketing: Turning Strangers Into Friends and Friends Into Customers
Der Mann, den die Business Week als den ultimativen Unternehmer des Informationszeitalters bezeichnet, erklärt Permission Marketing - das bahnbrechende Konzept, das es Vermarktern ermöglicht, ihre Botschaft so zu gestalten, dass die Verbraucher sie bereitwillig annehmen.
Ob es sich nun um die Fernsehwerbung handelt, die unser Lieblingsprogramm unterbricht, oder um den Telefonanruf des Marketings, der das Familienessen unterbricht - traditionelle Werbung basiert auf der Hoffnung, unsere Aufmerksamkeit von dem abzulenken, was wir gerade tun. Seth Godin nennt dies Unterbrechungsmarketing, und wie die Unternehmen feststellen, funktioniert es nicht mehr.
Anstatt potenzielle Kunden zu belästigen, indem man sie bei ihrem begehrtesten Gut - der Zeit - unterbricht, bietet Permission Marketing den Verbrauchern Anreize, Werbung freiwillig zu akzeptieren. Jetzt führt dieser Internet-Pionier eine grundlegend andere Denkweise bei der Werbung für Produkte und Dienstleistungen ein. Indem es nur die Personen anspricht, die Interesse an einem Produkt bekundet haben, ermöglicht Permission Marketing den Unternehmen, langfristige Beziehungen zu ihren Kunden aufzubauen, Vertrauen zu schaffen, das Markenbewusstsein zu stärken - und die Verkaufschancen erheblich zu verbessern.
| ISBN: | 9780684856360 |
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| Einband: | Hardcover |
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