Bewertung:
Jonah Bergers „Contagious: Why Things Catch On“ (Ansteckend: Warum sich Dinge durchsetzen) erforscht die Prinzipien, die Produkte und Ideen zum viralen Erfolg führen. Anhand des STEPPS-Rahmens (Social Currency, Triggers, Emotion, Public, Practical Value, Stories) stellt der Autor überzeugende Beispiele aus der Praxis und aus der Forschung vor, um zu veranschaulichen, wie Mundpropaganda das Verbraucherverhalten erheblich beeinflussen kann. Die Leser finden das Buch informativ, fesselnd und anwendbar auf Marketingstrategien und Unternehmertum.
Vorteile:⬤ Fesselnder Schreibstil mit Beispielen aus der Praxis
⬤ das STEPPS-Rahmenwerk ist praktisch und leicht zu merken
⬤ Einblicke in die Effektivität von Mundpropaganda
⬤ zugänglich für ein breites Publikum, nicht nur für Vermarkter
⬤ nützlich für Studenten und Unternehmer, die ihre Marketingstrategien verbessern wollen.
⬤ Einige sich wiederholende Inhalte und der vereinfachte Schreibstil können als jugendlich empfunden werden
⬤ im Vergleich zu früheren Werken wie „Diffusion of Innovations“ fehlt es an Originalität
⬤ gelegentlich werden Behauptungen aufgestellt, die erfahrenen Vermarktern intuitiv oder offensichtlich erscheinen.
(basierend auf 1329 Leserbewertungen)
Contagious: Why Things Catch on
Der New York Times-Bestseller, der erklärt, warum bestimmte Produkte und Ideen populär werden.
Jonah Berger weiß mehr darüber, wie Informationen 'viral' werden, als jeder andere auf der Welt. --Daniel Gilbert, Autor des Bestsellers Stumbling on Happiness
Was macht Dinge populär? Wenn Sie Werbung sagen, denken Sie noch einmal nach. Die Menschen hören nicht auf die Werbung, sondern auf ihresgleichen. Aber warum sprechen Menschen über bestimmte Produkte und Ideen mehr als über andere? Warum sind manche Geschichten und Gerüchte ansteckender? Und was sorgt dafür, dass sich Online-Inhalte verbreiten?
Der Wharton-Marketingprofessor Jonah Berger hat die letzten zehn Jahre damit verbracht, diese Fragen zu beantworten. Er hat untersucht, warum Artikel der New York Times auf der Liste der meist gemailten Artikel stehen, warum Produkte durch Mundpropaganda bekannt werden und wie sozialer Einfluss alles beeinflusst, von den Autos, die wir kaufen, über die Kleidung, die wir tragen, bis zu den Namen, die wir unseren Kindern geben.
In Contagious enthüllt Berger die geheime Wissenschaft hinter Mundpropaganda und sozialer Übertragung. Entdecken Sie, wie sechs Grundprinzipien dazu führen, dass alle möglichen Dinge ansteckend werden, von Verbraucherprodukten und politischen Initiativen bis hin zu Gerüchten am Arbeitsplatz und YouTube-Videos. Erfahren Sie, wie ein luxuriöses Steakhaus durch das einfache Käsesteak an Popularität gewann, warum Anti-Drogen-Werbespots den Drogenkonsum möglicherweise sogar erhöht haben und warum mehr als 200 Millionen Verbraucher ein Video über eines der langweiligsten Produkte überhaupt teilten: einen Mixer.
Contagious bietet spezifische, umsetzbare Techniken, um die Verbreitung von Informationen zu fördern - für die Gestaltung von Botschaften, Werbung und Inhalten, die von Menschen geteilt werden. Egal, ob Sie ein Manager in einem großen Unternehmen sind, ein Kleinunternehmer, der seinen Bekanntheitsgrad steigern will, ein Politiker, der für ein Amt kandidiert, oder ein Gesundheitsbeamter, der versucht, die Botschaft zu verbreiten - Contagious zeigt Ihnen, wie Sie Ihr Produkt oder Ihre Idee durchsetzen können.
| ISBN: | 9781451686586 |
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| Einband: | Taschenbuch |
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