Bewertung:
Jonah Bergers Buch „Contagious: Why Things Catch On“ (Ansteckend: Warum sich Dinge durchsetzen) erforscht die Prinzipien, die dahinter stehen, warum bestimmte Ideen, Produkte und Verhaltensweisen viral gehen. Durch die Entwicklung des STEPPS-Frameworks - Social Currency, Triggers, Emotion, Public, Practical Value, and Stories - liefert Berger umsetzbare Erkenntnisse, die durch Beispiele aus der Praxis und Forschung untermauert werden. Die Rezensenten lobten das Buch für seine Zugänglichkeit, die fesselnde Erzählweise und die praktische Anwendung in Marketing und Wirtschaft, auch wenn einige einige Konzepte etwas intuitiv oder repetitiv fanden.
Vorteile:Das Buch bietet praktische Einblicke mit einem klaren Rahmen (STEPPS) für das Verständnis von Viralität. Beispiele aus dem wirklichen Leben und fesselnde Erzählungen machen den Inhalt zugänglich und nachvollziehbar. Die Rezensenten schätzten die Forschungsergebnisse, die Bergers Behauptungen untermauern, und bestätigten die Anwendbarkeit des Buches für Vermarkter, Unternehmer und allgemeine Leser, die sich für virales Marketing interessieren.
Nachteile:Einige Rezensenten waren der Meinung, dass viele der Konzepte im Buch intuitiv oder bereits bekannt waren, was die Wirkung des Buches mindert. Außerdem erwähnten einige Leser, dass sich Teile des Buches wiederholten, und wiesen auf Ähnlichkeiten mit früheren Werken zu diesem Thema hin, insbesondere mit „Diffusion of Innovations“ von Everett Rogers.
(basierend auf 1330 Leserbewertungen)
Contagious - How to Build Word of Mouth in the Digital Age
Taschenbuch. Pub Date :2014-01-16 Seiten: 256 Sprache: Englisch Verlag: Simon & Schuster Warum wird über manche Produkte und Ideen mehr gesprochen als über andere Warum schaffen es manche Artikel auf die Liste der am häufigsten gemailten Artikel Warum gehen manche YouTube-Videos viral Mund-zu-Mund-Propaganda.
Ob in Gesprächen von Angesicht zu Angesicht, in E-Mails von Freunden oder in Online-Produktbewertungen - die Informationen und Meinungen, die wir von anderen erhalten, haben einen starken Einfluss auf unser eigenes Verhalten. Mundpropaganda generiert mehr als doppelt so viel Umsatz wie bezahlte Werbung und ist der Hauptfaktor für 20-50 % aller Kaufentscheidungen. Sie ist zwischen 8,5 und 30 Mal wirksamer als traditionelle Medien.
Aber das Beste an der Mundpropaganda ist, dass sie für jeden zugänglich ist. Egal, ob Sie ein Fortune-500-Unternehmen sind, das seinen Umsatz steigern will, ein Restaurant an der Ecke, das seinen Bekanntheitsgrad erhöhen will, eine gemeinnützige Organisation, die Fettleibigkeit bekämpfen will, oder ein Neuling...
| ISBN: | 9781471111709 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Untertitel: | How to Build Word of Mouth in the Digital Age |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2014 |
| Seitenzahl: | 256 |
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