Originaltitel:
The Roots and Uses of Marketing Knowledge: A Critical Inquiry Into the Theory and Practice of Marketing
Inhalt des Buches:
Die Marketingtheorie wird oft isoliert und nicht in Zusammenarbeit entwickelt; theoretische Perspektiven ignorieren manchmal die Vielfalt der Marketingpraxis.
In "The roots and uses of marketing knowledge: a critical inquiry into the theory and practice of marketing" (Die Wurzeln und der Nutzen von Marketingwissen: eine kritische Untersuchung der Theorie und Praxis des Marketings) greift der Autor die wichtige Diskussion darüber auf, wie Marketingwissen geschaffen, verbreitet und konsumiert wird, und blickt dabei über die traditionelle Verdinglichung der Praxis in der Theorie und die Überprüfung der Theorie in der Praxis hinaus. Die Ontologie dieser Arbeit ist in der subjektiven individuellen Bedeutung verankert; die erkenntnistheoretische Haltung geht davon aus, dass diese Bedeutung sozial konstruiert ist.
Infolgedessen werden reichhaltige empirische Daten, die sich auf Erfahrungswerte stützen, aus einem umfassenden Spektrum von Marketingkreisen gewonnen: Akademiker, Praktiker, Manager, Berater, Autoren, Dozenten und Studenten. In seiner Untersuchung der Polaritäten, der Hybridität und des iterativen Flusses der Schaffung und des Konsums von Marketingwissen liefert dieser Text ein schlüssiges Argument für eine zweiseitige Verschmelzung von Theorie und Praxis und nicht für eine Dichotomie, indem er wertvolle Einblicke in die textlichen, kontextuellen und pädagogischen Darstellungen von Marketingwissen liefert. Die Geschichte und Zukunft des Marketingwissens wird mit Hilfe von lehrreichen Illustrationen und aufschlussreichen Erfahrungen aus erster Hand untersucht.
Auf der Grundlage umfangreicher qualitativer Untersuchungen bei einem breiten Spektrum einflussreicher Produzenten und wichtiger Verbraucher hat Dr. Smith präsentiert ein relevantes, spannendes Rahmenwerk für Marketingwissen, das eine wichtige Ressource für Akademiker, Studenten und Praktiker sein wird.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9783110631142 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2020 |
| Seitenzahl: | 235 |
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