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Originaltitel:
Beyond Branding: How the New Values of Transparency and Integrity Are Changing the World of Brands
Inhalt des Buches:
Als Reaktion auf die wachsende „Anti-Globalisierungs“-Bewegung und die Wahrnehmung, dass Marken manipulativ und erniedrigend sind, argumentiert Beyond Branding, dass Marken weder von Natur aus gut noch schlecht sind.
Es zeigt, dass Branding für Mitarbeiter, Kunden und Investoren von Vorteil sein kann, wenn Manager ihre grundlegenden Annahmen über Marken und Marketing überdenken. Wahrer Unternehmenswert wird durch offene, transparente und ehrliche Beziehungen geschaffen.
Beyond Branding untersucht die Verantwortung im Zusammenhang mit Marken: Warum verhalten sich einige Marken ethisch und andere nicht? Warum engagieren einige Marken ihre Mitarbeiter und andere manipulieren sie? Auf der Grundlage neuester Forschungsergebnisse und internationaler Fallstudien befasst sich dieses Buch mit neuen Möglichkeiten der Wertmessung, dem verantwortungsvollen Umgang mit Macht, Führung und dem Gleichgewicht zwischen Ethik, Realität und Vision, Authentizität, *der Rolle von Nichtregierungsorganisationen, der Einbindung von Verbrauchern in ethische Fragen und den allgemeinen geschäftlichen Vorteilen einer „offenen“ Markenführung.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9780749443993 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2005 |
| Seitenzahl: | 254 |
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