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Zusammenfassung:Das Buch untersucht das Konzept der verantwortungsvollen Markenführung und wie Marken in der heutigen sozial bewussten Umgebung erfolgreich mit ethischen Praktiken in Einklang gebracht werden können. Durch eine Kombination aus theoretischen Grundlagen, praktischen Erfahrungen und verschiedenen Fallstudien bietet es Einblicke und Strategien für Einzelpersonen und Organisationen, die ein verantwortungsbewusstes Branding anstreben. Der Inhalt ist fesselnd und reich an Informationen, die zum kontinuierlichen Nachschlagen und Nachdenken anregen und das Buch zu einer wertvollen Ressource für alle machen, die daran interessiert sind, Geschäftsansätze in Richtung einer größeren Verantwortung zu verändern.
Vorteile:- Bietet einen umfassenden Überblick über verantwortungsbewusstes Branding, untermauert durch theoretische und praktische Erkenntnisse.
Nachteile:- Enthält eine Fülle von Fallstudien, die erfolgreiche verantwortungsvolle Marken in verschiedenen Branchen zeigen.
(basierend auf 2 Leserbewertungen)
Originaltitel:
Brands with a Conscience: How to Build a Successful and Responsible Brand
Inhalt des Buches:
Der definitive Expertenleitfaden für ethische Markenpraxis der renommierten Medinge-Gruppe Brands with a Conscience analysiert die Philosophien, die nachhaltigen Marken zugrunde liegen, um zu einer Reihe von acht klaren Leitmerkmalen zu gelangen, die als Grundlage für eine Strategie für verantwortungsvolles Wachstum dienen können.
Diese Attribute umfassen das öffentliche Auftreten eines Unternehmens, die Maßnahmen, die zu ergreifen sind, wenn etwas schief läuft, die Anstrengungen, die in die Entwicklung von Beziehungen investiert werden, die Förderung von Grundwerten und die ausgewogene Messung des Erfolgs in Bezug auf wirtschaftliche, menschliche, soziale und ökologische Faktoren. Anhand dieser Kriterien werden zwölf sorgfältig ausgewählte Fallstudien bewertet, zu denen neben anderen führenden internationalen Marken auch Dilmah Tea, H&M, Dr.
Hauschka, Merci und die John Lewis Partnership gehören. Da das Potenzial, schlechte Praktiken zu entlarven oder Erfolge online zu verstärken, größer denn je ist, lohnt es sich, eine Strategie zu verfolgen, die Kundenbindung und Vertrauen schafft. Marken mit Gewissen inspiriert anhand von Beispielen von Marken, die nicht nur den echten Wunsch haben, ethisch zu handeln, sondern auch beeindruckende Erfolge in Bezug auf das Engagement bei den Verbrauchern, den Ruf und die Kapitalrendite zu verzeichnen haben.
Das Buch enthält eine Reihe praktischer Hilfsmittel, die die wichtigsten Konzepte in einem leicht zu übernehmenden Rahmen für den Aufbau einer Markenstrategie auf der Grundlage von Erfahrungen aus der Praxis zusammenfassen. Wenn Sie als Markenmanager oder Marketingexperte einen gewissenhaften Ansatz für die Einbindung der Verbraucher suchen, dann wird Marken mit Gewissen Sie bei jedem Schritt unterstützen.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9780749475444 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
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