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Brand Together: How Co-Creation Generates Innovation and Re-Energizes Brands
Co-Creation ist ein neues Werkzeug für Vermarkter und Markenmanager und wird immer mehr zu einem anerkannten und effektiven Mittel, um das Unternehmenswachstum voranzutreiben und den Ruf der Marke zu verbessern und zu schützen. Brand Together zeigt, wie man alle Stakeholder - Mitarbeiter, Kunden und Interessenten - in den Prozess der Co-Kreation und Innovation einbeziehen kann, damit die Marke in der neuen Welt des Kundenengagements und der Partizipation erfolgreich sein kann. Es zeigt, wie Kreativität und Markenstrategie miteinander verknüpft werden können, und bietet eine praktische Anleitung, wie man aus der Markenperspektive gemeinsam mit Kunden kreativ sein kann.
Basierend auf Interviews mit 20 Managern aus der ganzen Welt und den Erkenntnissen von 236 Mitgliedern einer einzigartigen Online-Community, die eigens für dieses Buch geschaffen wurde, ist Brand Together ein Beispiel für Co-Creation selbst.
Autor und Berater Nicholas Ind sowie Clare Fuller und Charles Trevail, Pioniere der Co-Creation im Branding, bieten wertvolle Einblicke für Marketing- und Branding-Fachleute sowie für Einzelpersonen, die ihr Unternehmen und ihre Marke weiterentwickeln wollen. Es gibt zahlreiche Fallstudien und Beispiele, darunter Kraft Foods, McDonald's, IBM, Google und Lego.
| ISBN: | 9780749463250 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2012 |
| Seitenzahl: | 184 |
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