Marketing Communications and Brand Development in Emerging Economies Volume I: Contemporary and Future Perspectives
Der technologische Fortschritt und das veränderte Kaufverhalten der Verbraucher haben die Unternehmen gezwungen, ihren traditionellen Marketingansatz zu ändern, um zeitgemäße Ideologien einzubeziehen, die die Kundenzufriedenheit fördern, die gesellschaftlichen Erwartungen erfüllen und die Unternehmensleistung steigern, um Wettbewerbsvorteile zu erzielen. Das Interesse an Marketingkommunikation und Markenentwicklung hat in den letzten Jahren aufgrund der Zunahme von Produktionen, des veränderten Verbraucherverhaltens, des verstärkten Wettbewerbs und des technologischen Fortschritts zugenommen.
In Anbetracht der Komplexität dieser Herausforderungen ist es für Unternehmen in Schwellenländern unerlässlich geworden, die aktuellen Fragen des Marketings zu verstehen, um effektiv konkurrieren und Werte für Verbraucher und Interessengruppen schaffen zu können. Der erste Band dieses zweibändigen Werks bietet Einblicke in diese kritische Frage in einer sich wandelnden Welt, einschließlich Destinationsmarkenmanagement, Markenvermeidung, Sponsoring, Gesundheit und Personal Branding, und bietet eine futuristische Perspektive auf Marketingkommunikation, einschließlich des Einflusses von Neuromarketing, künstlicher Intelligenz und virtueller Realität.
Band II konzentriert sich speziell auf die Auswirkungen der Covid-19-Pandemie, soziale Verantwortung und neue Technologien. Zusammengenommen ist dieses zweibändige Werk eine unverzichtbare Quelle für Wissenschaftler und Studenten in den Bereichen Marketing, Markenbildung und internationale Wirtschaft.
| ISBN: | 9783030886806 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
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