Bewertung:
Das Buch SCADAM genießt bei Fallstudienforschern hohes Ansehen und wird für seinen analytischen Rahmen und seine Instrumente zur Bewertung von Verbrauchererzählungen gelobt. Es wird mit den Arbeiten namhafter Persönlichkeiten der Fallstudienforschung verglichen, was seine Bedeutung in diesem Bereich unterstreicht.
Vorteile:Es stellt ein Instrumentarium zur Quantifizierung von Verbrauchergeschichten bereit, bietet einen robusten analytischen Rahmen für die Bewertung von Archetypen, ermutigt zu tiefgreifenden Bewertungen der Bedeutung und verbessert die Qualität der Forschung.
Nachteile:In den Rezensionen wurden keine spezifischen Nachteile genannt.
(basierend auf 2 Leserbewertungen)
Das Storytelling-Case Archetype Decoding and Assignment Manual (SCADAM) befasst sich mit der Anwendung von Carl Jungs Arbeit über Archetypen bei der Gestaltung von Verhalten und unbewusstem/bewusstem Denken in den Bereichen Kultur und Tourismus/Gastgewerbe. SCADAM enthält ein Testhandbuch zur Anwendung von Donald T.
Campbells „Freiheitsgrad“-Test (DOF) für die Zuordnung von Archetypen zu den Geschichten, die Verbraucher und Marken über Konsumerfahrungen mit Produkt-/Dienstleistungsmarken, Orten und Dramen/Lebensinszenierungen erzählen. SCADAM umfasst Zuordnungstests und Beispielbewertungen für jeden der 12 Archetypen: 1. Versorger (CA); 2.
Schöpfer (CR); 3.
Jedermann/Frau (EV); 4. Forscher (EX); 5.
Held (HE); 6. Unschuldiger (IN); 7. Narr (JE); 8.
Liebhaber (LO); 9. Magier (MA); 10. Herrscher (RU); 11.
Weiser (SA); 12. Schatten (SH).
SCADAM erhöht die Genauigkeit der Interpretationen der Forscher über die (emischen) Interpretationen der Verbraucher von Dramen in Konsumerfahrungen; SCADAM ermöglicht einen Vergleich der DOF-Tests bei der Bewertung alternativer Archetypen. Somit bietet dieses Handbuch Werkzeuge zur Bestätigung der Relevanz und zur Falsifizierung falscher Archetypenzuweisungen von Geschichten, die Verbraucher und Marken erzählen. SCADAM baut auf früheren Studien der Autoren und Kollegen in der Literatur auf.
| ISBN: | 9781785602177 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2016 |
| Seitenzahl: | 392 |
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