Introduction to Advertising: Understanding and Managing the Advertising Process
Dieses Buch ist ein einführender Fahrplan in den Werbeprozess. Werbung wird als kreative Kommunikationsbotschaft einer Marke untersucht, die von Werbeagenturen erstellt und über verschiedene Medien verbreitet wird, um die richtigen Verbraucher zu erreichen.
Das Buch vermittelt ein Verständnis für die Vorteile der Werbung, ihre Rolle in der Wirtschaft und erkennt darüber hinaus an, dass es in der Werbung nicht nur um den Verkauf, sondern auch um die effektive Vermittlung einer Botschaft geht. Die kreative und konzeptionelle Herangehensweise an den Kommunikationsprozess wird erörtert, und es wird ein Einblick in die Dynamik innerhalb der Branche und die verschiedenen beteiligten Akteure gegeben, während gleichzeitig deutlich wird, wie verschiedene kreative Elemente in der Werbung bewusst ausgewählt werden, um sie ansprechend zu gestalten. Schließlich wird erörtert, wie die Wirksamkeit einer Werbung analysiert und gemessen werden kann, und es wird ein Ausblick auf zukünftige Ideen und Technologien in der Werbung gegeben. Jedes Kapitel beginnt mit den Lernzielen und endet mit den wichtigsten Erkenntnissen aus der Praxis. In allen Kapiteln werden internationale Fallstudien vorgestellt, darunter Einblicke in die Arbeit von British Gas, WPP, Audi und KFC sowie weitere Beispiele aus kleineren Organisationen und dem Non-Profit-Sektor.
Es führt die Studierenden Schritt für Schritt durch den Werbeprozess und ist eine wichtige Lektüre für Studenten und Doktoranden, die Werbung, Markenmanagement, Marketingkommunikation und Medienplanung studieren.
| ISBN: | 9780367441999 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2021 |
| Seitenzahl: | 308 |
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