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Brand Management: An Introduction Through Storytelling
Die Markenführung ist ein immer wichtigerer Teil der Geschäftsstrategie für alle Arten von Unternehmen, einschließlich Neugründungen, KMUs, Nichtregierungsorganisationen und großen Konzernen. Dieses Lehrbuch bietet eine Einführung in das Markenmanagement, die auf all diese Arten von Organisationen angewendet werden kann.
Es führt den Leser anhand von Geschichten durch die wichtigsten Konzepte, Theorien und aufkommenden Fragen und bietet eine theoretische und angewandte Perspektive auf das Markenmanagement. Dieses Lehrbuch hebt die Beziehung zwischen verschiedenen Markenkonzepten hervor, untersucht die Rolle der Markenführung sowohl aus der Unternehmens- als auch aus der Verbraucherperspektive und beleuchtet die Auswirkungen auf die Beschäftigungsfähigkeit und künftige Karriereoptionen.
Mit Fallstudien, Aktivitäten, Lernzielen und Online-Ressourcen für Dozenten ist dieses Buch ein idealer Begleiter für Studenten, Postgraduierte oder Studenten, die sich noch nie mit Markenmanagement beschäftigt haben. Es ist verständlich geschrieben und vermittelt den Lesern die Grundlagen, die es ihnen ermöglichen, ihr Verständnis der Kernthemen zu vertiefen und ihr Studium weiter voranzutreiben.
| ISBN: | 9783030661182 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2021 |
| Seitenzahl: | 266 |
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