Green Marketing in Emerging Economies: A Communications Perspective
Die Literatur über grünes Marketing gewinnt im Nachhaltigkeitsdiskurs immer mehr an Bedeutung und konzentriert sich auf zentrale Themenbereiche wie grüne Produktentwicklung, grüne Marketingstrategie und grüne Werbung. Ein erfolgreiches grünes Marketing umfasst die Beeinflussung, Ausrichtung und Kommunikation der grünen Angebote eines Unternehmens an die Verbraucher. Insbesondere Schwellenländer bieten aufgrund ihrer raschen Industrialisierung und ihres Wirtschaftswachstums einzigartige Chancen für grüne Produktinnovationen; daher muss das Wertversprechen von Unternehmen den Verbrauchern richtig vermittelt werden.
Das Buch ist Teil eines mehrbändigen Werks, das die Ziele des grünen Marketings hervorhebt, wie z. B. die Beeinflussung der Akzeptanz grüner Produkte, des Verhaltens und der Einstellung der Verbraucher zu nachhaltigen Praktiken.
Dieses Buch bietet Forschern, Studenten und Praktikern, die sich für Marketing und Nachhaltigkeitsinitiativen im Kontext von Schwellenländern interessieren, einen Einblick. Es wird auch Marketingmanagern und Markenberatern empfohlen, die ein tiefgreifendes Verständnis dafür entwickeln wollen, wie sie die grünen Angebote ihres Unternehmens kommunizieren und das Unternehmen als grüne Marke positionieren können, um das grüne Kaufverhalten der Verbraucher zu beeinflussen.
| ISBN: | 9783030825713 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Hardcover |
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