Bewertung:
Das Buch „Brand Leadership“ von David Aaker und Erich Joachimsthaler wird weithin für seine wertvollen Einblicke in Markenstrategien, Markenwert und einen ganzheitlichen Ansatz zur Markenführung gelobt. Viele Rezensenten empfehlen es als unverzichtbare Lektüre für Marketingfachleute und Studenten, obwohl einige die Länge und den akademischen Ton kritisieren.
Vorteile:⬤ Bietet wertvolle Einblicke und Rahmenbedingungen für das Markenmanagement.
⬤ Wird von Fachleuten hoch geschätzt und als „Marketing-Bibel“ betrachtet.
⬤ Organisiert und benutzerfreundlich, mit praktischen Beispielen und Fallstudien.
⬤ Bietet eine neue Perspektive für die Integration der Markenführung in die Unternehmensstrategie.
⬤ deckt auf innovative Weise das Markenmanagement im Kontext der digitalen Markenführung ab.
⬤ Wird als langatmig und langwierig angesehen, was für vielbeschäftigte Fachleute abschreckend sein kann.
⬤ Einige Abschnitte werden als zu akademisch und mit Fachjargon gefüllt angesehen, was das Buch weniger zugänglich macht.
⬤ Nicht alle Beispiele sind aktuell, was ihre Relevanz einschränken kann.
⬤ Erfordert einen erheblichen Zeitaufwand, um es gründlich zu lesen.
(basierend auf 27 Leserbewertungen)
Brand Leadership: Building Assets in an Information Economy
In den letzten zehn Jahren gab es ein Dutzend Management-Moden, aber der Markenwert, der erstmals von David Aaker in den späten 1980er Jahren erforscht wurde, hat stark an Bedeutung gewonnen. Aaker, der von Brandweek als "Dekan der Markenwert-Bewegung" bezeichnet wird, bereitet Manager nun auf die nächste Stufe der Markenrevolution vor - die Markenführung. Zum ersten Mal beschreiben Aaker und sein Co-Autor Erich Joachimsthaler, wie das aufkommende Paradigma der strategischen Markenführung das klassische, taktisch orientierte Markenmanagementsystem ablöst, das von Procter & Gamble eingeführt wurde. Dieser fundamentale Wandel bedeutet nicht weniger als eine Revolution der Organisationsstruktur, der Systeme und der Kultur - wie die Autoren anhand von Hunderten von Fallstudien von Unternehmen wie Polo Ralph Lauren, Virgin Airlines, Adidas, GE, Marriott, IBM, McDonald's, Maggi und Swatch zeigen. Dieses äußerst lesenswerte Buch versetzt das Markenmanagementteam in die Lage,:
Erstellung und Ausarbeitung von Markenidentitäten (wofür soll die Marke stehen)
Nutzung des Markenbeziehungsspektrums, eines leistungsstarken Instruments zur Nutzung von Untermarken und unterstützten Marken, um Markenarchitekturen zu bilden, die Klarheit, Synergie und nutzbringende Vermögenswerte schaffen
Identifizieren Sie den "Sweet Spot" des Kunden und die treibende Idee, die den Markenaufbau über die Werbung hinaus vorantreibt, um aus dem Einheitsbrei auszubrechen.
Nutzung des Internets und des Sponsorings, um die Markenressourcen effektiver zu nutzen
Wie die beiden vorherigen Bestseller von David Aaker ist auch Brand Leadership eine unverzichtbare Lektüre für Führungskräfte und Markenmanager in marktorientierten Unternehmen weltweit.
| ISBN: | 9781439172919 |
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| Einband: | Taschenbuch |
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