Markenwert und Werbung: Die Rolle der Werbung beim Aufbau starker Marken

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Originaltitel:

Brand Equity & Advertising: Advertising's Role in Building Strong Brands

Inhalt des Buches:

Die zehnte jährliche Konferenz über Werbung und Verbraucherpsychologie in San Francisco konzentrierte sich auf das Thema Branding - ein Thema, das sowohl in der Wissenschaft als auch in der Praxis auf großes Interesse stößt.

Der Grundgedanke hinter diesen Konferenzen ist, dass viel gewonnen werden kann, wenn Werbe- und Marketingfachleute mit akademischen Werbeforschern zusammenkommen. Fachleute können Einblicke in die neuen Theorien, Messinstrumente und empirischen Erkenntnisse gewinnen, während Wissenschaftler durch die Erkenntnisse und Erfahrungen, die Fachleute beschreiben, und die Forschungsfragen, die sie stellen, angeregt werden.

Dieses Buch besteht aus Beiträgen von Experten aus Wissenschaft und Industrie, die Fragen zur Rolle der Werbung bei der Schaffung und Aufrechterhaltung des Markenwerts erörtern, so dass dieser Band sowohl für Werbe- und Marketingspezialisten als auch für Verbraucher- und Sozialpsychologen von Interesse ist.

Weitere Daten des Buches:

• ISBN: 9780805812848
• Autor: A. Aaker David
• Verlag: Psychology Pr
• Sprache: Englisch
• Einband: Taschenbuch
• Erscheinungsjahr: 1993
• Seitenzahl: 390